2015年10月20日,上海 – 10月20日至22日,美泰攜旗下數(shù)個領(lǐng)先品牌亮相2015中國授權(quán)展,為其授權(quán)伙伴帶來一系列激動人心的合作機會。中國授權(quán)展由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦,是亞洲規(guī)模最大的授權(quán)展覽,也是中國玩具行業(yè)最具影響力的行業(yè)盛會。
多年來,美泰一直尋求與中國零售商和制造商開展創(chuàng)新的合作模式,攜手授權(quán)伙伴推出一系列以“玩創(chuàng)未來“為核心理念的產(chǎn)品,包括玩具、服裝、鞋子和書籍等。旗下品牌包括廣受消費者歡迎的芭比、托馬斯和朋友、風(fēng)火輪和費雪。
爭做優(yōu)選授權(quán)商,為合作伙伴和消費者創(chuàng)造價值
美泰亞洲消費品部高級總監(jiān)劉燕虹表示:“作為全球授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展最迅速的市場,中國在美泰戰(zhàn)略發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。美泰不斷擴大在中國市場的投資,推動授權(quán)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展?!?/P>
劉燕虹補充道:“在中國,我們充分利用這個市場巨大的發(fā)展?jié)摿?,借助我們?yōu)秀并廣受歡迎的品牌,幫助我們的合作伙伴成長。同時,美泰擁有自己的內(nèi)容創(chuàng)作團隊,為旗下品牌撰寫故事,向授權(quán)伙伴提供持續(xù)性的品牌推廣支持。此外,通過完善的銷售網(wǎng)絡(luò),我們幫助合作伙伴深入滲透到國內(nèi)零售市場。自2012年以來,美泰在中國已經(jīng)取得了兩位數(shù)的增長,在過去的四年里,其授權(quán)業(yè)務(wù)實現(xiàn)三倍增長,授權(quán)合作伙伴數(shù)量也在三年持續(xù)增長后實現(xiàn)一倍的增長。”
美泰通過與制造商和零售商的緊密授權(quán)合作,將其產(chǎn)品組合,從兒童產(chǎn)品延伸到青少年甚至更廣泛的成人消費群體,為喜愛美泰品牌的廣大消費者提供了更為多樣化的選擇。同時,美泰將授權(quán)伙伴作為公司的一部分,我們不僅在業(yè)務(wù)上緊密合作,更擁有共同的愿景,即嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量,確保為消費者提供高品質(zhì)、安全的產(chǎn)品。
美泰副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理王峻楓表示:“美泰始終相信‘玩’所帶來的價值可以幫助孩子全面發(fā)展。為此,在過去十年中,我們一直在探索不同的方法,為中國以及全世界孩子們的成長做出貢獻。為了更好地理解消費者的需求,我們開展了一系列的消費者調(diào)研。例如,費雪近期全球發(fā)布了‘媽媽的希望與夢想’調(diào)研結(jié)果我們對全世界的媽媽包括中國媽媽的育兒理念與態(tài)度進行了廣泛地調(diào)研,這項調(diào)研讓我們能夠更好地為不同的市場開發(fā)適合不同需求的新產(chǎn)品,真正做到幫助媽媽們實現(xiàn)她們寄予孩子們的希望和夢想。另外,美泰今年也在深圳建立了在美國境外的第一個玩樂實驗室,用來觀察中國孩子們玩耍的過程,這可以幫助我們設(shè)計和開發(fā)更為安全、實用的產(chǎn)品,不僅更好滿足中國消費者的需求,也能幫助我們的授權(quán)伙伴進行產(chǎn)品開發(fā)。”
“為更好地與消費者溝通“玩”的價值并幫助他們獲取更多關(guān)于讓孩子在玩中成長的信息,美泰近期正式啟動了“美泰-玩創(chuàng)未來”的微信平臺,專注于向中國消費者們介紹玩樂與兒童發(fā)展的重要關(guān)聯(lián)性,讓更多父母們認(rèn)識到玩樂對孩子們發(fā)展智力、運動技能、創(chuàng)造力、社交技能及溝通技能方面的關(guān)鍵作用,以幫助孩子們身心健康地發(fā)展,并最終支持他們開創(chuàng)美好的未來?!?/P>
建立創(chuàng)新的合作伙伴關(guān)系,滿足消費者需求
為了給消費者帶來全新和全面的體驗,美泰已經(jīng)開展了從玩具及授權(quán)產(chǎn)品制造伙伴到內(nèi)容合作伙伴的多元的跨界合作,并不斷拓展線上渠道。
王峻楓補充道:“我們秉承消費者在哪里,我們就去哪里的原則,將我們的銷售渠道延伸到線上,使消費者能通過多種平臺快捷地購買產(chǎn)品,這也讓我們和授權(quán)伙伴實現(xiàn)雙贏的增長。”
“同時,我們深切地認(rèn)識到現(xiàn)在的中國消費者比以往更追求品質(zhì),他們愿意和孩子共同參與新鮮、有意思的品牌體驗活動。為此,我們與不同行業(yè)的伙伴展開廣泛的跨界合作,為中國的孩子和家長提供更多的體驗。今年是托馬斯和朋友70周年,美泰攜托馬斯和朋友展開為期一年的巡展,與北京、上海、成都知名的購物中心合作,讓孩子和家長有機會近距離感受到小火車帶來的歡樂。與此同時,我們也看到托馬斯和朋友品牌的巨大潛力,未來,我們也將不斷加大投入,為消費者帶來更多更好地體驗。”
關(guān)于美泰
美泰有限公司(納斯達(dá)克股票交易代碼:MAT)是玩具和家庭產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和營銷方面的全球領(lǐng)先企業(yè)。美泰的產(chǎn)品組合包括最流行、最暢銷的芭比?、風(fēng)火輪?、怪物高?、美國女孩?、托馬斯&朋友?以及費雪?品牌,旗下包括小小探索家?、Power Wheels?等一系列娛樂性玩具。2013年,美泰連續(xù)第六年被《財富》雜志評選為“最適合工作的百強企業(yè)”,同時還被《道德村雜志》(Ethisphere Magazine)評選為“全球最具商業(yè)道德企業(yè)”。在《企業(yè)責(zé)任》雜志評選的“最佳企業(yè)公民”百強榜單中,美泰位居第二名。美泰全球總部位于美國加利福尼亞州埃爾塞貢多,在全球40個國家和地區(qū)約有40,000名員工,產(chǎn)品銷往150多個國家。在美泰,我們正在“創(chuàng)造游戲的未來”。您如果想了解更多關(guān)于美泰的信息,可以登錄我們的網(wǎng)站www.mattel.com,或通過www.facebook.com/mattel及www.twitter.com/mattel關(guān)注美泰。