2016年，托馬斯來到中國與他的首位中國小“火”伴--勇寶相聚！繼長城之巔的盛大首秀和其后的上海外灘之窗的精彩呈現(xiàn)后，10月21日，“托馬斯和勇寶友誼派對”來到北京apm購物中心，為托馬斯品牌體驗店舉辦了一場別開生面的啟動儀式。以IP授權(quán)經(jīng)營為形式，該品牌體驗店帶來了全方位、融入式的品牌體驗，使消費者有機會近距離接觸托馬斯&朋友享譽全球的全系列衍生產(chǎn)品。

　　本次啟動儀式由美泰授權(quán)合作伙伴玩童會所設(shè)計，主打玩樂體驗與營銷，將原汁原味的“托馬斯和勇寶友誼派對”送到了小朋友們身邊，受到了現(xiàn)場眾多參與活動家庭的一致青睞。多種創(chuàng)新形式的互動環(huán)節(jié)刷亮了小朋友們的眼睛：深受小朋友喜歡的胖總管表演、1：1還原設(shè)計的納普福特火車站、百靈頓碼頭、蒸汽火車修理站等托馬斯經(jīng)典場景，乘坐可開動的托馬斯小火車，還有為孩子們度身定制的超大海洋球池、托馬斯明信片等，幫助他們在愉快的冒險旅途中收獲情商的提升。

　　IP授權(quán)經(jīng)營，打造強勢品牌組合

　　近年來，在文化消費和內(nèi)容消費迅速發(fā)展的大背景之下，動漫產(chǎn)業(yè)IP開發(fā)領(lǐng)域異常活躍。根據(jù)《2016中國動漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2015年以動漫為主的形象授權(quán)市場規(guī)模為44.5億美元，同比大增30.1%，占中國整個品牌授權(quán)市場規(guī)模的58.5%。

　　憑借七十多年的全球品牌基礎(chǔ)以及在學(xué)前兒童教育領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗，托馬斯&朋友借助IP授權(quán)經(jīng)營在中國市場的表現(xiàn)令人矚目。進入中國以來，以內(nèi)容為驅(qū)動，托馬斯&朋友打造了涵蓋卡通形象、故事、玩具乃至電影、舞臺劇、樂園等為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈品牌組合，同時通過及時溝通消費者需求，不斷授權(quán)拓展玩具及衍生產(chǎn)品的廣度和深度。在中國，以IP授權(quán)形式開設(shè)品牌體驗店就是托馬斯&朋友基于中國當前動漫產(chǎn)業(yè)IP市場開發(fā)潛力和宏觀環(huán)境做出的決策。

　　今年，托馬斯&朋友與中國合作伙伴玩童會強強聯(lián)手，全新打造托馬斯品牌體驗店，充分利用玩童會在業(yè)界具有豐富經(jīng)驗及渠道資源的優(yōu)勢，增加消費者與品牌形象直接接觸的機會，在購物的同時，還能乘坐真實版托馬斯小火車，從而有效擴大品牌宣傳，延伸品牌生命力。目前已在上海開設(shè)3家門店，北京apm店和沈陽萬象城店即將相繼開業(yè)，未來還將逐步拓展至廣州、成都、山東等城市，至2016年底將計劃開設(shè)12家門店，覆蓋全國一、二線城市。

　　多領(lǐng)域跨界合作，友誼派對嗨爆全國

　　作為擁有70多年歷史的知名學(xué)前教育品牌，托馬斯&朋友一直關(guān)注情感和性格的塑造，并不斷進行經(jīng)營模式、產(chǎn)品展現(xiàn)和營銷手段等方面的創(chuàng)新，致力于為世界各地的小朋友帶來獨具特色又啟蒙心智的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　今年中秋月圓之際，托馬斯&朋友迎來了第一位中國小“火”伴--勇寶，并在象征著中國五千年歷史文化的長城之巔，合奏了英倫風(fēng)與傳統(tǒng)中國風(fēng)的友誼樂章。自此，“托馬斯和勇寶友誼派對”的全國巡演拉開序幕。在上海，托馬斯小火車驚現(xiàn)“外灘之窗”，70多輛一米高的托馬斯小火車與胖總管一起，在金融寶貝玩樂趴上和大家再續(xù)長城友誼。此外，托馬斯&朋友還開進了各大商超、玩具門店以及連鎖餐飲店，除了線下各種別開生面的友誼派對，線上同期的友誼派對更是跨越地域、嗨爆全國。

　　托馬斯與阿里數(shù)娛、優(yōu)酷匠心打造的少兒益智智能互聯(lián)網(wǎng)電視盒子-小酷寶也從今天正式開啟多方面長期合作。內(nèi)容層面，在這款專為0-14歲孩子的心智啟蒙、習(xí)慣培養(yǎng)、語言發(fā)育、興趣養(yǎng)成等量身定制的小酷寶上，已匯集了托馬斯&朋友大量精彩的動畫片和趣味短片；用戶權(quán)益層面，小酷寶用戶在觀看托馬斯&朋友精彩內(nèi)容的同時，可以參加“托馬斯主題周”線上線下活動，贏取精美禮品。同時，在即將到來的天貓雙十一全球狂歡節(jié)中，托馬斯以小酷寶的好朋友的身份，在銷售和推廣活動中都將有更多深度的合作。

　　從傳統(tǒng)的百貨商店到互聯(lián)網(wǎng)時代的電商平臺，再到正在快速發(fā)展中的品牌體驗店，托馬斯&朋友不僅緊跟時下最熱的線上電商渠道，而且十分重視線下渠道的建設(shè)和布局。未來，托馬斯&朋友還將不斷整合全球資源，創(chuàng)新商業(yè)合作模式，與合作伙伴一起攜手為中國消費者奉上最優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，打造中國兒童成長路上最好的伙伴。

　　關(guān)于美泰

　　美泰有限公司（納斯達克股票交易代碼：MAT）是玩具和家庭產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和營銷方面的全球領(lǐng)先企業(yè)。美泰的產(chǎn)品組合包括最暢銷的芭比?、風(fēng)火輪?、怪物高中?、美國女孩?、托馬斯&朋友們?、費雪?品牌、美高?品牌等一系列益智類玩具。2015年，美泰被《道德村雜志》（Ethisphere Magazine）評選為“全球最具商業(yè)道德企業(yè)”。2014年，在《企業(yè)責(zé)任》雜志評選的“最佳企業(yè)公民”百強榜單中，美泰位居第五名。美泰全球總部位于美國加利福尼亞州埃爾塞貢多，在全球40個國家和地區(qū)約有31,000名員工，產(chǎn)品銷往150多個國家。更多信息，請訪問<http://www.mattel.com> 、www.facebook.com/mattel <http://www.facebook.com/mattel> 或 www.twitter.com/mattel <http://www.twitter.com/mattel> .

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