目前,無(wú)論是學(xué)生升學(xué)或是畢業(yè)生就業(yè),英語(yǔ)在這些群體中,從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣備受重視。于是,英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校、機(jī)構(gòu)遍地開(kāi)花,并形成一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。那么,北京的英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀如何?向著怎樣的方向和有什么發(fā)展趨勢(shì)?近日,記者走訪了多家英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校與機(jī)構(gòu)。
隨著外地英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校與機(jī)構(gòu)的大舉進(jìn)入,英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。據(jù)了解,目前京城頗具實(shí)力的有新東方、北外青少等英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校,他們憑借自己的努力,在發(fā)展中早已形成了自己穩(wěn)定的師資隊(duì)伍、獨(dú)特的培訓(xùn)模式和完備的培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)。
“經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和市場(chǎng)的擴(kuò)容是吸引越來(lái)越多的品牌機(jī)構(gòu)進(jìn)入的最根本原因。”某英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)部經(jīng)理表示,早前,英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)一直在打價(jià)格戰(zhàn),眼下整個(gè)市場(chǎng)格局都變了樣?!敖鼉赡陙?lái),越來(lái)越多的英語(yǔ)培訓(xùn)品牌涌入,一些品牌開(kāi)始以差異化競(jìng)爭(zhēng)拉動(dòng)市場(chǎng)。除了對(duì)硬件進(jìn)行升級(jí)外,對(duì)課程特色也進(jìn)行了強(qiáng)化?!?/P>
顯然,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,走品牌化發(fā)展無(wú)疑是外語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展的必由之路?!澳壳埃⒄Z(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)的各個(gè)機(jī)構(gòu)各自為政的局面對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展極為不利,所以需要強(qiáng)有力的品牌來(lái)引導(dǎo)不同層次培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展?!闭劶坝⒄Z(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)的規(guī)范,業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)一致認(rèn)為,無(wú)論是在成人市場(chǎng),還是在青少年市場(chǎng),外語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)需要不同層次的“領(lǐng)頭羊”。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)和借鑒,帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
而且,青少年培訓(xùn)與成人培訓(xùn)不同,這對(duì)各培訓(xùn)學(xué)校與機(jī)構(gòu)提出了更高的要求?!坝捎谇嗌倌昱嘤?xùn)具有很強(qiáng)的區(qū)域性特點(diǎn),生源受到區(qū)域分布的限制,甚至細(xì)化到各個(gè)街道。以什么樣的方式管理,用什么樣的教材以及什么樣的教學(xué)特點(diǎn)更適合孩子,這些都是家長(zhǎng)們所關(guān)注的問(wèn)題?!蹦惩庹Z(yǔ)教育機(jī)構(gòu)的李校長(zhǎng)笑言之,“贏得了家長(zhǎng)的信任也就贏得了市場(chǎng)。”
一位在英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)上摸爬滾打多年的業(yè)界人士表示,目前,比較有競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)構(gòu)培訓(xùn)的方式主要分以下四種:一是針對(duì)學(xué)齡前兒童的啟蒙英語(yǔ)教育;二是針對(duì)普通少兒的大眾性普及培訓(xùn),價(jià)位較低,影響較大;三是針對(duì)收入較高的家庭的兒童設(shè)計(jì)的以外教教學(xué)為主的培訓(xùn),價(jià)位較高;四是針對(duì)中學(xué)學(xué)生升學(xué)考試為目的的培訓(xùn)。
“總的來(lái)說(shuō),青少年英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校要針對(duì)青少年的身心特點(diǎn)調(diào)動(dòng)孩子學(xué)習(xí)英語(yǔ)的欲望,培養(yǎng)其學(xué)習(xí)興趣,彌補(bǔ)原有教學(xué)方式的不足,并引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的教學(xué)方法,使培訓(xùn)效果顯著,才能在市場(chǎng)里真正站住腳。”北外青少英語(yǔ)專家如是介紹說(shuō)。
據(jù)了解,北外青少英語(yǔ)不同于其他英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),其依托于北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)和外研社優(yōu)越的教研與師資條件,并通過(guò)“全人教育”及“有規(guī)劃才有未來(lái)”的特色教學(xué)理念,提倡把孩子的學(xué)習(xí)建立在興趣和有效性上,在快樂(lè)中學(xué)習(xí),與公立學(xué)校的補(bǔ)充和拓展的同時(shí),使孩子們真正能夠有空間發(fā)展其全面的特色和專長(zhǎng)。
在課程設(shè)置上,北外青少英語(yǔ)以大學(xué)的視角和高度的專業(yè)性與系統(tǒng)性,為幼兒、小學(xué)、初中和高中四個(gè)階段的孩子精心制定了美國(guó)核心系列、英國(guó)核心系列兩個(gè)精品課程系統(tǒng),根據(jù)不同學(xué)生的目標(biāo)來(lái)具體實(shí)施。
美國(guó)核心系列課程引進(jìn)了美國(guó)LAS-Links英語(yǔ)測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)體系,可以按照五個(gè)不同等級(jí)來(lái)對(duì)學(xué)生進(jìn)行專業(yè)的英語(yǔ)測(cè)評(píng),幫助學(xué)生們真正提高專業(yè)英語(yǔ)水平;英國(guó)核心系列課程則銜接雅思,并全部采用英國(guó)劍橋大學(xué)出版社出版的與劍橋測(cè)評(píng)體系對(duì)接的權(quán)威教材;此外,北外青少英語(yǔ)還按照家長(zhǎng)們的需求,設(shè)計(jì)出“短期特色系列課程”,對(duì)主線課程進(jìn)行相應(yīng)補(bǔ)充。
北外青少英語(yǔ)認(rèn)為,隨著其他高品牌英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的不斷進(jìn)入,競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大,而一些機(jī)構(gòu)極有可能通過(guò)并購(gòu)、合作,實(shí)現(xiàn)資源整合,提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,到那時(shí),整個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)將會(huì)有極大的改善。而北外青少英語(yǔ)無(wú)論從教學(xué)背景、師資力量、教學(xué)理念,還是課程設(shè)置、教材選用等方面,都具有其他品牌不可比擬的專業(yè)性與自身的獨(dú)特性。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,北外青少英語(yǔ)將繼續(xù)憑借自身的能力與實(shí)力,去爭(zhēng)做青少年英語(yǔ)培訓(xùn)的“領(lǐng)頭羊”。