隨著90、95后等新一代年輕父母成為母嬰市場(chǎng)主力消費(fèi)群體,這些年輕父母對(duì)于“健康”“營(yíng)養(yǎng)”“科學(xué)”等概念的關(guān)注,推動(dòng)母嬰行業(yè)逐步走向高端化,并為細(xì)分品類(lèi)創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)空間。

從DHA、乳鐵蛋白、益生菌到葉黃素、乳糖酶,每一個(gè)引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮的品類(lèi)創(chuàng)新,都推動(dòng)著營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的快速擴(kuò)充。母嬰營(yíng)養(yǎng)品覆蓋備孕、孕期、產(chǎn)后以及嬰幼兒成長(zhǎng)的全生命周期,在每個(gè)過(guò)程消費(fèi)者都有著不同的營(yíng)養(yǎng)需求,因此這就需要市場(chǎng)能夠提供不同種類(lèi)的營(yíng)養(yǎng)品來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的這類(lèi)需求。

進(jìn)入2023年,在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的大背景下,消費(fèi)者對(duì)母嬰營(yíng)養(yǎng)品需求持續(xù)高漲,中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)仍保持兩位數(shù)的增長(zhǎng),營(yíng)養(yǎng)品更是被品牌廠商、終端渠道以及全行業(yè)普遍看好。

消費(fèi)者以及市場(chǎng)的關(guān)注,這也使得母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展即需要在產(chǎn)品端提質(zhì)提效,兼顧產(chǎn)品高營(yíng)養(yǎng)和高顏值,還需要品牌端聚焦分齡營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充,完善產(chǎn)品矩陣,做好消費(fèi)者教育,為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)化指導(dǎo)方案,降低消費(fèi)者的選購(gòu)難度,從而搭建品牌與消費(fèi)者之間的橋梁。

缺乏相關(guān)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充指導(dǎo)

破解新晉父母“怎么吃”困擾

事實(shí)上,新生代父母從未降低對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的關(guān)注,大部分父母對(duì)分齡營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充已經(jīng)有了初步的認(rèn)知,但“怎么吃”依舊是大部分家長(zhǎng)所面臨的難題。

作為用專(zhuān)業(yè)打造科學(xué)、安心的成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)品牌,Nutri壹營(yíng)養(yǎng)依托強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)資源、全面的渠道布局管控,依據(jù)中國(guó)母嬰人群特點(diǎn),走上了一條科學(xué)化、精細(xì)化的兒童營(yíng)養(yǎng)品牌發(fā)展之路,以“科研”和“科普”為雙輪驅(qū)動(dòng),致力于為中國(guó)母嬰提供覆蓋生命全周期,健康全過(guò)程的健康產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

在科研方面,Nutri壹營(yíng)養(yǎng)先后成立索契營(yíng)養(yǎng)健康研究院、設(shè)立母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)首個(gè)博士后工作站,旨在專(zhuān)注精研更安全更適合中國(guó)人體質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)保健食品,持續(xù)深入為嬰童行業(yè)輸出更專(zhuān)精的科研成果。

為讓消費(fèi)者能夠提升對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)知和接受度,Nutri壹營(yíng)養(yǎng)率先針對(duì)母嬰營(yíng)養(yǎng)品科普領(lǐng)域開(kāi)展系列動(dòng)作,攜手崔玉濤養(yǎng)育中心聯(lián)合起草的《0-6歲營(yíng)養(yǎng)育兒手冊(cè)》,通過(guò)門(mén)店發(fā)給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者更系統(tǒng)地接受營(yíng)養(yǎng)健康素質(zhì)的提升認(rèn)知;針對(duì)代理商和門(mén)店,舉辦科普教育培訓(xùn)的線上課程,聯(lián)合全國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)界專(zhuān)家,針對(duì)產(chǎn)品、營(yíng)養(yǎng)、育兒、醫(yī)學(xué)4大領(lǐng)域,每個(gè)月進(jìn)行專(zhuān)業(yè)線上培訓(xùn)授課,提升渠道專(zhuān)業(yè)能力。

加快母嬰營(yíng)養(yǎng)細(xì)分產(chǎn)品建設(shè)

從“怎么吃”到“放心吃”

為滿(mǎn)足母嬰消費(fèi)群體需求,Nutri壹營(yíng)養(yǎng)不斷優(yōu)化專(zhuān)業(yè)品類(lèi)布局,推動(dòng)人群精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng),針對(duì)不同年齡段的成長(zhǎng)需求,更加針對(duì)性的研發(fā)更加健康專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品。

在前段時(shí)間召開(kāi)的Nutri壹營(yíng)養(yǎng)2023年度門(mén)店?duì)I銷(xiāo)大會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)上,Nutri壹營(yíng)養(yǎng)全線液態(tài)新品規(guī)劃的第一款產(chǎn)品液體雙鈣D3得以亮相。

該產(chǎn)品直擊當(dāng)前父母給孩子“補(bǔ)鈣”但效果并不明顯這一問(wèn)題特別研制,維生素D能夠有效促進(jìn)鈣吸收,而維生素D3是維D家族促進(jìn)鈣吸收的最好選擇,Nutri壹營(yíng)養(yǎng)液體雙鈣D3則是采用德國(guó)進(jìn)口微囊維生素D3,選擇檸檬酸鈣與L-乳酸鈣雙重有機(jī)高鈣配方,8“0”添加,精簡(jiǎn)配料表,真正做到“0敏”配方,250mg雙重有機(jī)高鈣搭配200IU高含量VD3,讓寶寶更好補(bǔ)鈣的同時(shí),幫助家長(zhǎng)解決寶寶的補(bǔ)鈣效果不理想的難題。

在往前追溯,Nutri壹營(yíng)養(yǎng)第四代DHA小滴丸也是壹營(yíng)養(yǎng)的一款明星產(chǎn)品,該產(chǎn)品采用一體成丸工藝,小滴丸直徑6mm,囊皮僅0.1mm,解決了市面DHA產(chǎn)品腥味重的同時(shí),杜絕寶寶出現(xiàn)吞咽困難的情況。而且壹營(yíng)養(yǎng)在專(zhuān)利技術(shù)提取的加持下,讓DHA純度≥50%, 一袋150mg一次就能補(bǔ)充到位。Nutri壹營(yíng)養(yǎng)第四代DHA小滴丸還做到了在不添加糖的情況下,將DHA做成孩子喜愛(ài)的清甜果味,讓孩子和孕媽都可以輕易接受放心服用,全方位俘獲新晉寶媽。

隨著時(shí)代的發(fā)展,用戶(hù)需求也將持續(xù)高漲,新品也將層出不窮,在品牌百花齊放的同時(shí),母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)維度也將持續(xù)向上。可以預(yù)見(jiàn)的是,Nutri壹營(yíng)養(yǎng)在研發(fā)品控和產(chǎn)品質(zhì)量上加大投入力度,不斷向品質(zhì)化發(fā)展,同時(shí)也將以更專(zhuān)業(yè)權(quán)威的定位,加深科普繼續(xù)深入,推動(dòng)母嬰營(yíng)養(yǎng)品理念深入千家萬(wàn)戶(hù),推動(dòng)品類(lèi)繁榮、行業(yè)快速發(fā)展,引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

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