隨著越來越多90后、95后新晉爸媽,母嬰消費(fèi)呈現(xiàn)出新趨勢(shì)。天貓雙11發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示,年輕爸媽育兒更精細(xì)化,從寶寶分階段的輔食零食,到分齡洗護(hù),再到潮流穿搭,都更加看重品牌的專業(yè)、產(chǎn)品的品質(zhì)和功能。
在寶寶的吃上,年輕爸媽們有了更多選擇,蔬菜粉、水果粉、蝴蝶面、奶酪等,讓他們可以簡單輕松地做出可口的寶寶餐,同時(shí)對(duì)營養(yǎng)成分更為看重,有機(jī)奶粉、高鈣奶片、鈣鐵鋅等銷量快速增長。
在寶寶的穿上,消費(fèi)者不僅關(guān)注面料舒適,也越來越看重功能,抗菌的內(nèi)褲、發(fā)熱的連體衣、防曬的外套和褲子、抗靜電的爬爬服、三防的羽絨服等非常受歡迎。他們還會(huì)精心為孩子挑選睡衣、睡袋、居家服,并且十分關(guān)注孩子的生長發(fā)育,很多父母在在天貓雙11為孩子選購了人生中的第一件發(fā)育內(nèi)衣和抹胸。
在為品質(zhì)買單的同時(shí),父母也更愿意為設(shè)計(jì)買單了,童裝風(fēng)格化成為顯著趨勢(shì)。潮服、運(yùn)動(dòng)衣、小禮服等品類大受歡迎,很多消費(fèi)者還為孩子早早備好了國風(fēng)年衣,迎接兔年的到來。而在帶娃出行的盛行下,露營穿搭、瑜伽穿搭、騎行穿搭都成為購物車?yán)锏臒衢T,兒童運(yùn)動(dòng)品類高速增長,應(yīng)季的兒童滑雪服在天貓雙11開賣首日同比增速超過700%。
養(yǎng)娃的精細(xì)化還體現(xiàn)在洗護(hù)上。父母們對(duì)寶寶的牙齒和口腔健康更加重視,開始為剛長牙的寶寶刷牙,為挑選合適的兒童牙膏做起功課,兒童口腔噴霧也成為保護(hù)牙齒的趨勢(shì)新品。在護(hù)膚上,適合不同年齡段孩子的洗面奶、洗發(fā)水、防曬霜等產(chǎn)品,豐富了父母的選擇。主打分齡洗護(hù)的新品牌兔頭媽媽,在天貓雙11開場首小時(shí)成交額就超越去年雙11全階段。
電子學(xué)習(xí)機(jī)也是今年天貓雙11母嬰消費(fèi)的熱門:天貓雙11一開場,希沃10秒超去年雙11全周期、小度1分鐘超去年雙11全周期、步步高和科大訊飛都在首小時(shí)超去年首日全天。父母在選學(xué)習(xí)機(jī)時(shí),更青睞大屏幕、護(hù)眼的新品。
“希望消費(fèi)者可以在天貓雙11‘生娃養(yǎng)娃一站購齊’,還能通過‘親寶貝’頻道互動(dòng)交流,實(shí)現(xiàn)專業(yè)育兒、輕松育兒、快樂育兒。”淘寶天貓母嬰親子行業(yè)負(fù)責(zé)人立颯表示。