4月14日,好孩子KIDS WEAR上海時(shí)裝周發(fā)布大秀在靜安800秀場(chǎng)拉開(kāi)了帷幕,品牌全新款的嬰兒車(chē)和AW2021童裝系列閃耀亮相。
自1989年創(chuàng)立至今,好孩子貫穿在一代又一代中國(guó)孩童的成長(zhǎng)劇目中?;貞?yīng)本次KIDS WEAR上海時(shí)裝周“人生劇院”的主題,好孩子以“綺夢(mèng)無(wú)限劇場(chǎng)”作為品牌秀場(chǎng)主題,科技力量與潮流設(shè)計(jì)的碰撞,復(fù)古元素與未來(lái)之美的交鋒,無(wú)不釋放出好孩子品牌年輕化的強(qiáng)烈信號(hào),如同在向外界正式“攤牌”:Z世代,我來(lái)了!
領(lǐng)跑行業(yè)的這32年,好孩子不斷在為品牌注入與時(shí)俱進(jìn)的新動(dòng)力,創(chuàng)造過(guò)風(fēng)靡全球的口袋車(chē)、全球首輛碳纖維嬰兒車(chē)等劃時(shí)代的產(chǎn)品。在秀前的媒體見(jiàn)面會(huì)上,好孩子CEO姜蓉芬分享道:“今年,我們會(huì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌煥新、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)這三大維度全面發(fā)力,加速品牌年輕化的變革。我們很興奮能參加上海時(shí)裝周,它給了我們產(chǎn)品時(shí)尚化落地展示的舞臺(tái),能讓用戶(hù)集中體驗(yàn)好孩子品牌年輕化的新能量?!?/P>
對(duì)于Z世代消費(fèi)主力軍來(lái)說(shuō),顏值即正義,大到一輛嬰兒車(chē),小到一雙襪子,對(duì)顏值的追求滲透在每一個(gè)育兒細(xì)節(jié)中。他們也喜歡有溫度、有共鳴的IP化產(chǎn)品,這是幫助他們找到興趣圈子的社交貨幣。那么該如何擁抱這種新趨勢(shì)呢?好孩子在本次時(shí)裝周給出了最亮眼的答案。
傳承經(jīng)典 大膽革新
在秀場(chǎng)絢麗的燈光變幻中,好孩子經(jīng)典的SWAN天鵝碳纖維系列嬰兒車(chē)率先登場(chǎng),以打破傳統(tǒng)的大膽設(shè)計(jì),帶來(lái)了多款全新時(shí)尚面料。璀璨的水鉆流蘇,精致細(xì)膩的復(fù)古刺繡,蓬松細(xì)密的蕾絲羽毛,讓優(yōu)雅靈動(dòng)的天鵝更加熠熠生輝,盡顯都市摩登風(fēng)情。
具有特殊意義的好孩子經(jīng)典IP之“奇幻旅程”系列也驚喜亮相。Z世代對(duì)于國(guó)貨、國(guó)潮表現(xiàn)出前所未有的興趣和自豪,于是好孩子也在今年復(fù)刻了品牌90年代經(jīng)典LOGO,通過(guò)潮流插畫(huà)和撞色搭配,演繹出全新的IP形象風(fēng)格。漁夫帽、方巾、小背包等配飾,加上有趣的彩色中筒襪,使整個(gè)系列潮酷又萌趣。
作為國(guó)民經(jīng)典品牌,好孩子有32年的歷史沉淀和品牌勢(shì)能,復(fù)刻記憶,喚醒潮流,它自身就是國(guó)潮中的一個(gè)符號(hào)代言。值得一提的是,90后多已為人父母,這種記憶的喚醒、代際的延續(xù),也賦予了整個(gè)系列更豐富的內(nèi)涵。
在輕柔的音樂(lè)律動(dòng)中,隨之登場(chǎng)的是好孩子AW2021童裝,其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于Bossa Nova,延續(xù)了好孩子童裝的一貫的法式文藝風(fēng)格。Bossa Nova不僅是一種令人愉悅的音樂(lè)風(fēng)格,也代表著一些別致城市所營(yíng)造的溫暖愜意的生活方式,以及復(fù)古迷人的異國(guó)風(fēng)情。30多位萌娃小模特邁著充滿(mǎn)俏皮的步伐,演繹著甜美的異域色彩,斑斕的層次,繁復(fù)的細(xì)節(jié),領(lǐng)觀(guān)眾深入綺夢(mèng)無(wú)限的華麗劇場(chǎng)。
玩轉(zhuǎn)IP 風(fēng)格破界
好孩子攜手巴黎插畫(huà)藝術(shù)家Jeanne Detallante聯(lián)名打造的嬰兒車(chē)也在本次大秀重磅亮相。作為Prada, Miu Miu等多個(gè)奢侈品牌的御用插畫(huà)師,Jeanne Detallante在國(guó)際時(shí)尚圈一直備受寵愛(ài)。這次與好孩子的合作,Jeanne Detallante的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自迪士尼童話(huà)和古老的植物,她創(chuàng)作了一個(gè)令人愉悅又興奮的魔法仙境:如精靈一般自由伸展的靈動(dòng)線(xiàn)條,華麗的色彩碰撞,繪制出讓人過(guò)目不忘的耀眼作品。經(jīng)典車(chē)型搭配插畫(huà)圖案,當(dāng)孩子坐在推車(chē)?yán)?,被童趣橫生的插畫(huà)懷抱,便開(kāi)啟一段綺夢(mèng)之旅,讓童年生活增添了更多奇思妙想。
好孩子年輕化戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品——超輕的FYN飛羽系列碳纖維嬰兒車(chē),亦大膽地推陳出新。新款飛羽以風(fēng)頭正勁的Y2K美學(xué),開(kāi)拓性地將高科技碳纖維材質(zhì)和極富潮流運(yùn)動(dòng)氣息的設(shè)計(jì)相結(jié)合,傳遞新主場(chǎng)之下Z世代可玩酷、可運(yùn)動(dòng)的育兒生活方式。金屬光澤的透明PVC面料打造出太空感,熒光色帶更彰顯干凈利落的車(chē)身線(xiàn)條,讓整個(gè)系列極具動(dòng)感、科技感和未來(lái)之美。
進(jìn)擊!全面發(fā)力品牌年輕化
經(jīng)過(guò)原創(chuàng)32年的發(fā)展,好孩子從最初僅有一輛四功能嬰兒車(chē),到如今產(chǎn)品覆蓋出行、護(hù)理、家居、服飾等全品類(lèi)嬰童產(chǎn)品,已成為全球名流巨星追隨的國(guó)際品牌。通過(guò)搭建全球創(chuàng)意平臺(tái),好孩子集結(jié)全球頂尖設(shè)計(jì)、時(shí)尚、藝術(shù)、工業(yè)研發(fā)創(chuàng)意人員,集合了超過(guò)120個(gè)國(guó)際級(jí)IP資源,持續(xù)孵化承載年輕化的高顏值、高科技產(chǎn)品。
真正的年輕化是以消費(fèi)者的需求為核心,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌體驗(yàn)的全面年輕化,好孩子也深諳此道。姜蓉芬透露,好孩子還會(huì)在今年發(fā)布全新的品牌形象,以適應(yīng)新的審美需求,同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步升級(jí)線(xiàn)下零售空間,為消費(fèi)者打造更具沉浸感和未來(lái)感的母嬰一站式購(gòu)物體驗(yàn)。
在傳播層面,好孩子也將深入年輕人的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,進(jìn)駐時(shí)尚、音樂(lè)、潮玩等年輕人聚集地,在直播陣地、口碑陣地、圖文陣地、短視頻陣地進(jìn)行全域種草,與年輕人玩在一起,共創(chuàng)內(nèi)容和產(chǎn)品。
此次在KIDS WEAR上海時(shí)裝周呈現(xiàn)的這場(chǎng)“綺夢(mèng)無(wú)限劇場(chǎng)”大秀,正展現(xiàn)了好孩子品牌全面年輕化的代表作。未來(lái),好孩子將以更高端定位、更潮流時(shí)尚、更智能科技、更個(gè)性引領(lǐng),探索當(dāng)代育兒美學(xué)生活方式的無(wú)限可能,煥發(fā)品牌源源不斷的生命力。