2020 雙十一電商狂歡以更高的戰(zhàn)績(jī)落下帷幕，媽媽社區(qū)首屆羊毛節(jié)也在狂歡中功成身隱。此次媽媽社區(qū)羊毛節(jié)以簡(jiǎn)單粗暴的“薅羊毛”策略為核心，通過(guò)秒殺免單、攻略榜單、話(huà)題種草、裂變分享、大V直播、聯(lián)合京東母嬰全域營(yíng)銷(xiāo)等形式，打造更惠及用戶(hù)的母嬰雙十一全域種草福利活動(dòng)，聯(lián)合多個(gè)母嬰品牌在2020雙十一期間掀起”互動(dòng)蓄力-全域種草-集中拔草“的一站式薅購(gòu)母嬰狂歡。

　　今年，電商平臺(tái)雙十一大促創(chuàng)下銷(xiāo)量新高，天貓創(chuàng)造4982億銷(xiāo)售額，京東錄得銷(xiāo)量2715億，同步增長(zhǎng)32.8%。與此同時(shí)，今年雙十一也因規(guī)則繁瑣的定金和滿(mǎn)減支付方式被“尾款人”們頻繁送上熱搜。為幫助母嬰人群繞開(kāi)復(fù)雜的促銷(xiāo)機(jī)制，回歸純粹的購(gòu)物本身，拒絕消費(fèi)套路，10月21日-11月12日期間，育兒網(wǎng)媽媽社區(qū)開(kāi)啟第一屆羊毛節(jié)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：羊毛節(jié)）,以更簡(jiǎn)單粗暴的 “薅羊毛” 促銷(xiāo)方式，幫助用戶(hù)簡(jiǎn)化消費(fèi)流程，觸達(dá)全場(chǎng)景消費(fèi)者，打造更惠及用戶(hù)的雙十一福利活動(dòng)，通過(guò)更簡(jiǎn)單、高效的參與方式購(gòu)買(mǎi)到品質(zhì)和價(jià)格雙優(yōu)的性?xún)r(jià)比好物。

　　在此期間，羊毛節(jié)與京東母嬰開(kāi)展深度合作，觸達(dá)育兒網(wǎng)全平臺(tái)及京東母嬰用戶(hù)，同步育兒網(wǎng)出品的2020橙品清單媽媽口碑之選全品類(lèi)母嬰用品清單作為媽媽決策的重要參考，指導(dǎo)媽媽們選購(gòu)母嬰用品，并推出由國(guó)家高級(jí)育嬰師、金牌主播及大V紅人聯(lián)合打造的羊毛節(jié)專(zhuān)場(chǎng)直播，聯(lián)合多個(gè)母嬰品牌掀起”互動(dòng)蓄力-全域種草-集中拔草“的一站式薅購(gòu)母嬰狂歡。至活動(dòng)結(jié)束，羊毛節(jié)專(zhuān)題活動(dòng)瀏覽人數(shù)達(dá)1464萬(wàn)+人次，羊毛節(jié)話(huà)題討論數(shù)103萬(wàn)+次，直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)104萬(wàn)+。

　　打卡機(jī)制薅秒殺免單，綁定用戶(hù)持續(xù)蓄力雙十一

　　10月底，第一屆羊毛節(jié)落地媽媽社區(qū)app和京東母嬰雙平臺(tái)，雙方站內(nèi)外資源強(qiáng)勢(shì)引流，媽媽社區(qū)設(shè)置23天連續(xù)互動(dòng)打卡機(jī)制，通過(guò)裂變分享活動(dòng)機(jī)制，聚力新用戶(hù)加入“薅羊毛”隊(duì)伍，以每天底價(jià)秒殺大牌、連續(xù)打卡贏免單深度綁定用戶(hù)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性，蓄力雙十一。

　　在此期間，媽媽社區(qū)聯(lián)合露安適、順順兒、哈羅閃、甘尼克寶貝、戴森五大品牌推出 16場(chǎng)1.11元起骨折價(jià)秒殺，以最低價(jià)補(bǔ)貼用戶(hù)，為用戶(hù)提供500份免單機(jī)會(huì)，用戶(hù)持續(xù)蹲守羊毛節(jié)，秒殺活動(dòng)高潮迭起。媽媽社區(qū)以最簡(jiǎn)單粗暴的薅羊毛策略為核心，將實(shí)惠發(fā)放到用戶(hù)手中，媽媽們累計(jì)解鎖并參與秒殺1113695次。

　　聯(lián)合京東母嬰全域種草，榜單攻略薅購(gòu)全網(wǎng)

　　雙十一期間，育兒網(wǎng)與京東母嬰在母嬰精準(zhǔn)硬廣曝光和母嬰人群軟性運(yùn)營(yíng)上開(kāi)啟深度全域合作。育兒網(wǎng)作為“京X計(jì)劃-母嬰媒體聯(lián)盟”重要一員，此次以媽媽社區(qū)羊毛節(jié)為基礎(chǔ)，雙平臺(tái)羊毛節(jié)專(zhuān)題聯(lián)合種草。

　　活動(dòng)期間，育兒網(wǎng)媽媽社區(qū)全站優(yōu)質(zhì)資源位引流，京東母嬰館、雙11直播會(huì)場(chǎng)入口、京東母嬰媒體站等京東資源同步引流，并配合媽媽社區(qū)社群、社區(qū)話(huà)題帖及京東母嬰站內(nèi)信等軟性活動(dòng)，以精準(zhǔn)母嬰全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)曝光，高效整合媽媽社區(qū)和京東全場(chǎng)景資源，覆蓋育兒網(wǎng)全平臺(tái)及京東母嬰全域用戶(hù)，通過(guò)全域反復(fù)觸達(dá)母嬰用戶(hù)，掀起“互動(dòng)蓄力-全域種草-集中拔草“的一站式薅購(gòu)母嬰狂歡。

　　與此同時(shí)，羊毛節(jié)專(zhuān)題引入“2020育兒網(wǎng)橙品清單媽媽口碑之選”的母嬰全品類(lèi)用品榜單，并集成全網(wǎng)電商平臺(tái)的大促攻略，設(shè)置話(huà)題引發(fā)用戶(hù)發(fā)布“自來(lái)水”好物攻略，打造PGC+UGC種草狂歡盛宴，以“靠譜榜單+超惠攻略”引導(dǎo)用戶(hù)雙十一母嬰囤貨時(shí)保持“理智+激情”，薅購(gòu)全網(wǎng)母嬰好物。

　　大V直播掀母嬰拔草狂歡，助力品牌集中爆發(fā)

　　臨近雙十一，從11月4日至7日，育兒網(wǎng)聯(lián)合京東母嬰開(kāi)啟每日2場(chǎng)雙十一專(zhuān)場(chǎng)直播，育兒網(wǎng)國(guó)家高級(jí)育嬰師、金牌主播及大V紅人齊聚直播間，聯(lián)合母嬰大牌，聯(lián)動(dòng)羊毛節(jié)為媽媽人群送上專(zhuān)屬福利。

　　育兒網(wǎng)總編婷雯、育網(wǎng)金牌主播夏添、江蘇電視臺(tái)主持人唐薇薇、時(shí)尚親子旅行博主Corain君等8位主播與大V紅人聯(lián)合出鏡，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)母嬰大牌好物，分享傳授母嬰用品選購(gòu)和育兒知識(shí)心得。對(duì)媽媽而言，價(jià)格和品質(zhì)是選購(gòu)母嬰用品的重要因素，為此，育兒網(wǎng)聯(lián)合露安適、甘尼克寶貝、順順兒、哈羅閃等28大母嬰品牌，為消費(fèi)者提供雙十一超低價(jià)并品質(zhì)過(guò)硬的母嬰好物，用戶(hù)曬單更有機(jī)會(huì)贏羊毛節(jié)免單機(jī)會(huì)，直播間不斷掀起搶購(gòu)熱潮。同時(shí)，正值露安適十周年專(zhuān)場(chǎng)直播，在直播過(guò)程中狂撒百份豪禮，更有滿(mǎn)減和5折活動(dòng)，將專(zhuān)場(chǎng)直播推向高潮。

　　此次育兒網(wǎng)羊毛節(jié)與京東母嬰雙十一專(zhuān)場(chǎng)直播，在媽媽們消費(fèi)決策場(chǎng)景種草，推進(jìn)購(gòu)買(mǎi)意愿上升到消費(fèi)行動(dòng)環(huán)節(jié)，專(zhuān)場(chǎng)直播斬獲觀看總量104.3萬(wàn)，點(diǎn)贊超229萬(wàn)。

　　育兒網(wǎng)媽媽社區(qū)第一屆羊毛節(jié)在2020雙十一媽媽們的狂歡中圓滿(mǎn)落下帷幕，此次羊毛節(jié)通過(guò)簡(jiǎn)單粗暴的“薅羊毛”玩法，以連續(xù)打卡機(jī)制持續(xù)綁定用戶(hù)，裂變分享薅取秒殺免單，大幅提升雙十一期間促活、拉新、轉(zhuǎn)化效率。并以育兒網(wǎng)橙品清單媽媽之選的口碑榜單攻略持續(xù)輸出，聯(lián)合京東母嬰全域營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)啟大V專(zhuān)場(chǎng)直播掀起羊毛節(jié)拔草高潮，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的底價(jià)大牌母嬰好物。羊毛節(jié)通過(guò)”互動(dòng)蓄力-全域種草-集中拔草“的一站式薅購(gòu)母嬰狂歡，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，促進(jìn)媒體、平臺(tái)、品牌多方共贏。羊毛薅起來(lái)，剁手更自在，第二屆媽媽社區(qū)羊毛節(jié)蓄勢(shì)待發(fā)，再次薅購(gòu)618年中大促，敬請(qǐng)期待。

　　點(diǎn)擊閱讀原文鏈接，回顧媽媽社區(qū)第一屆羊毛節(jié)：

　　https://act.ci123.com/yangmao/?plat=1

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