隨著第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)于11月5日如期拉開帷幕，來(lái)自童話國(guó)度的丹麥乳品企業(yè)Mille再次亮相進(jìn)博會(huì)。Mille的進(jìn)博會(huì)展區(qū)位于上海國(guó)家會(huì)展中心8.2號(hào)館食品與農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)B8-01號(hào)展臺(tái)，來(lái)自Mille的全部在售產(chǎn)品集體展出，這里包括麥蔻樂享孕產(chǎn)婦奶粉和麥蔻樂享兒童奶粉，以及M?KO有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。

　　在Mille展臺(tái)前，寫著一句“幸福北歐、享您所想”的口號(hào)。一眾高品質(zhì)、全營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品中滲透的不僅是Mille“健康、快樂、自然”的品牌價(jià)值理念，更是在向消費(fèi)者、合作伙伴傳遞童話國(guó)度注重并享受品質(zhì)、健康、幸福、知識(shí)和安全的生活方式和理念。

　　一：什么是丹麥品質(zhì)？

　　土地面積4.3萬(wàn)多平方米公里，人口只有500多萬(wàn)，卻擁有著“世界上最幸福的國(guó)度之一”、“世界上最賦盛名的高福利國(guó)家之一”等諸多讓世人艷羨的頭銜，它就是丹麥。這些殊榮從何而來(lái)？Mille奶粉的“煉成”就是最好的注解。

　　說(shuō)到奶粉，首先要關(guān)注的就是奶源。Mille主要奶源地位于北歐高緯黃金奶源帶，三面環(huán)海、地勢(shì)低平、全年氣候溫和濕潤(rùn)，最好的7月平均氣溫不過(guò)15度至17度，空氣清新、水源純凈，它們共同滋養(yǎng)了多汁牧草和茁壯的飼料作物，為產(chǎn)出高品質(zhì)好奶創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。

　　全世界一流的原奶品質(zhì)也應(yīng)匹配高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量監(jiān)管。北歐牛奶的衛(wèi)生質(zhì)量全球領(lǐng)先。通過(guò)提高奶牛居住環(huán)境和擠奶過(guò)程的衛(wèi)生條件，北歐牛奶生產(chǎn)商持續(xù)致力于降低生乳菌落數(shù)量、提高牛奶質(zhì)量和減少藥物使用。法律規(guī)定和乳品行業(yè)均對(duì)牛奶質(zhì)量控制有嚴(yán)格要求。這些要求也造就了丹麥“全球食品最安全的國(guó)家之一”的鮮明標(biāo)簽。

　　在承襲北歐黃金奶源及嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)之外，Mille自身也把品質(zhì)的嚴(yán)謹(jǐn)貫穿到了全產(chǎn)業(yè)鏈。Mille工廠地處丹麥?zhǔn)锥几绫竟员?0公里的小鎮(zhèn)Hundested，總占地面積30000平米，擁有13000平方米的廠房、世界一流的生產(chǎn)設(shè)備，均來(lái)自以優(yōu)異產(chǎn)品質(zhì)量著稱的德國(guó)和瑞士，生產(chǎn)線做到全程最高標(biāo)準(zhǔn)無(wú)塵車間，確保每一罐奶粉無(wú)菌無(wú)污染，且做到了全程透明可追溯。據(jù)悉，在Mille自建嚴(yán)格的“Mille標(biāo)準(zhǔn)”之下，其全部產(chǎn)品做到同時(shí)滿足中國(guó)、丹麥和歐盟的三重標(biāo)準(zhǔn)考驗(yàn)。

　　丹麥品質(zhì)也同樣體現(xiàn)在科技領(lǐng)先之上。Mille始終專注對(duì)于科技研發(fā)的高投入、高追求。在第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上展出的麥蔻樂享孕產(chǎn)婦配方奶粉和麥蔻樂享兒童配方奶粉，就是Mille針對(duì)亞洲寶媽乳糖不耐受和兒童近視隱患等問題所推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)造性地加入了零乳糖配方和“睛”智配方。

　　二：產(chǎn)品之外的價(jià)值傳遞

　　來(lái)自丹麥的Mille是一家成長(zhǎng)迅速的乳制品企業(yè)，在中國(guó)市場(chǎng)，Mille通過(guò)麥蔻和蜜兒樂兒兩大品牌矩陣的差異化和精細(xì)化運(yùn)作，已經(jīng)捕獲了眾多忠實(shí)的粉絲，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。對(duì)于消費(fèi)者而言，他們看重的除了產(chǎn)品自身外，更是Mille產(chǎn)品傳遞的自然、健康、幸福的理念倡導(dǎo)。

　　母嬰行業(yè)人士指出，嬰幼兒配方乳粉行業(yè)未來(lái)真正的角逐是整體服務(wù)實(shí)力的比拼，產(chǎn)品只是重要一環(huán)，而圍繞著產(chǎn)品環(huán)環(huán)相扣的服務(wù)才是提高消費(fèi)者粘性的抓手，貫穿其中的便是品牌的價(jià)值與理念。

　　“健康、運(yùn)動(dòng)、快樂”是北歐人的生活方式理念，如何用產(chǎn)品語(yǔ)言講述健康、幸福、快樂的生活態(tài)度呢？以此次亮相第二屆進(jìn)博會(huì)的Mille旗下M?KO有機(jī)嬰幼兒配方奶粉為例，這款產(chǎn)品中蘊(yùn)含的是“有機(jī)”所代表的稀缺、自然的品質(zhì)。

　　丹麥?zhǔn)且粋€(gè)“有機(jī)”的國(guó)度，它擁有世界上最高的有機(jī)市場(chǎng)份額，1982年，丹麥超市賣出了第一根有機(jī)胡蘿卜。1987年，丹麥正式立法管理有機(jī)食品生產(chǎn)。1989年，首個(gè)有機(jī)食品國(guó)家認(rèn)證標(biāo)志在丹麥誕生。有機(jī)食品意味著全天然、安全和高品質(zhì)。一份第三方研究報(bào)告顯示，有機(jī)食品在丹麥整個(gè)食品市場(chǎng)中占比高達(dá)8.4%。

　　除了天然無(wú)污染的安全性之外，M?KO有機(jī)嬰幼兒配方奶粉首次添加了“當(dāng)紅益生菌”BB-12的配方而打破了有機(jī)奶粉配方平庸的傳言，在調(diào)節(jié)腸道菌群平衡、增強(qiáng)免疫力方面具有突出的作用，這是Mille所倡導(dǎo)的健康理念的升級(jí)，也是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求而做出的研發(fā)突破。

　　除了產(chǎn)品自身外，Mille圍繞產(chǎn)品開展的服務(wù)也無(wú)時(shí)不刻傳遞北歐人的生活態(tài)度。丹麥?zhǔn)前餐缴墓枢l(xiāng)，陪伴小朋友們長(zhǎng)大的丑小鴨、拇指姑娘都來(lái)自這里；丹麥也是樂高的故鄉(xiāng)，一塊塊塑膠凹凸積木，拼搭出的是小朋友無(wú)窮的創(chuàng)意和快樂。

　　在與消費(fèi)者的溝通服務(wù)中，Mille將通過(guò)渠道商及工作人員，在育兒教育、產(chǎn)品分享、售后服務(wù)等每個(gè)細(xì)節(jié)中，向媽媽及寶寶傳遞快樂生活、健康向上的理念，讓消費(fèi)者享用產(chǎn)品的同時(shí)，也享用到想象中的美好生活。

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