隨著「奶爸」逐漸開始和「快樂」掛鉤，型男帶娃也正流行，抖音奶爸帶娃、微博話題討論... 奶爸文化正成為一種新的潮流！他們有力氣，將娃 360 度轉(zhuǎn)體，放在肩膀狂奔不在話下，泡奶粉換尿不濕也淡定沉著，毫不慌張。他們細致入微，寶寶成長的細節(jié)細心觀察從不放過，也當世界是個游樂場，必須帶娃一起去「冒險」。母嬰類最新資訊實時掌握，專業(yè)名詞信手拈來，冷靜從不跟風，育兒自有主張！

　　本次京東超市「成長好奶爸氣購」主題活動從內(nèi)容輸出的專業(yè)與趣味性、到營造刺激消費欲望的使用場景、再到觸發(fā)購買轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)，實現(xiàn)了立竿見影的導流效果。

　　線上話題發(fā)起：全民討論，什么是「爸氣時刻」？引流至「成長好奶爸氣購」主題活動

　　為了讓奶爸們好好發(fā)揮奶爸力，除了豐厚的線上促銷福利，京東超市還聯(lián)合多家品牌做足了與奶爸們的互動，展現(xiàn)爸爸獨有的育兒實力 —— #爸氣時刻#。結(jié)合自身產(chǎn)品獨特屬性的「奶爸日記」海報通過抓住父親和孩子相處的小細節(jié)，表達品牌態(tài)度，呈現(xiàn)好產(chǎn)品?；顒友杆贋榫〇|超市活動集聚了巨大的品牌勢能，同時拉進了與消費者的距離。

　　同時通過借助京東超市微博、京東物流官微、母嬰行業(yè) KOL、藍 V 活動，發(fā)起 #爸氣時刻# 話題討論，同時借助微信、門戶網(wǎng)站等擴大活動覆蓋人群為活動造勢，吸引更多用戶更大程度地傳播和參與活動。京東面對向精準人群，打開品牌聲量，持續(xù)引發(fā)「成長好奶爸氣購」主題活動的關(guān)注和互動，據(jù)悉，此次微博話題閱讀量近 5000 萬，持續(xù)引發(fā)京東超市的關(guān)注和互動。

　　線下 3D 自提柜打造「成長好奶爸氣購」

　　賦能奶粉品牌新場景，高頻觸達目標人群

　　借助京東物流渠道的優(yōu)勢，在京東快遞自提柜與消費者進行多維互動，創(chuàng)意廣告宣傳頁面及視頻不僅以「超人爸爸」的形象貼合主題，快遞柜變身「親子互動」+「廣告呈現(xiàn)」利用快遞柜廣告資源高頻觸達目標人群。為了激發(fā)更多線下消費人群的參與感，更添加了 3D 設計，側(cè)重觀看過程中的享樂體驗，不僅將核心賣點融入其中，并以此來帶動消費者好感，深化消費者對于活動的印象，更進行線上引導，吸引消費者微博參與互動，線上線下聯(lián)動，真正實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)化?？梢?，京東站在品牌角度，挖掘消費者潛力，以打動用戶為目的，以提升品牌價值為轉(zhuǎn)移，引導品牌與需求用戶相匹配，賦能品牌實現(xiàn)成長爆發(fā)。

　　京東自提柜覆蓋了安徽、江蘇、山東、廣東等三四線城市點位，引來了家長與孩腦洞大開進行各種凹造型拍照互動。爸氣真相大求真，打破「媽媽才是家里最會帶孩子」的定論，讓本次奶粉品類活動變得更加有意思，并借此激發(fā)消費者更加強烈的參與感。

　　無人超市黑科技加持「成長好奶爸氣購」購物場景新體驗

　  通路線下渠道助力京東超市「8.7 成長好奶 爸氣購」品類風暴活動大賣，通過 you 屏、無人超市包店換膚營銷推廣、訂單抽獎等活動，為品類線上引流，本次活動累計覆蓋了 7000+ 家便利店廣告大屏和收銀屏以及全國一至四線城市 6000＋生活圈。提升活動曝光度和認知度，迅速聚合目標用戶，以富有創(chuàng)意的形式提升點擊率，促進轉(zhuǎn)化。

　　京東主站內(nèi)借助京東超市品類風暴 IP

　　「成長好奶爸氣購」在 8.7 借勢爆發(fā)

　　「8.7 成長好奶 爸氣購」品類風暴活動京東主站資源集中爆發(fā)，給力價格 up 奶爸育兒實力，屬于奶爸的高品質(zhì)消費觸手可及。品效合一是所有品牌追求的目標，京東站內(nèi)同步開啟了奶粉爸氣購與之聯(lián)動，整場活動通過深入挖掘消費者心理需求，并整合自身平臺優(yōu)勢以及 IP 活動的合力，以步步為營的傳播節(jié)奏最后形成能夠商業(yè)轉(zhuǎn)化的有效價值，達到以 IP 場景驅(qū)動傳播向銷售轉(zhuǎn)化的品效合一，品類流量銷量集中爆發(fā)。

　　打造京東超市 8.7「成長好奶爸氣購」主題活動日，觸發(fā)奶爸育兒「爸氣」風潮

　　本次活動通過洞悉當今社會的奶爸文化和購買力，和用戶走心互動，多維度話題傳播，精準營銷。精準滿足消費需求，用品質(zhì) + 服務 + 內(nèi)容，攜手奶粉品牌開啟消費新時代。為了讓奶爸們好好發(fā)揮奶爸力，除了豐厚的線上促銷福利，配合線上互動火熱，線下快遞柜也激起大家參與活動互動，讓很多奶爸更加意識到自己角色的重要性，積極加入育兒大軍。

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