國(guó)內(nèi)迄今為止最大型、最為重要的巴勃羅·畢加索( 1881-1973)作品展“畢加索—一位天才的誕生”舉行期間，由天貓新文創(chuàng)聯(lián)合【UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心】與【YeeHoO英氏】共同開啟 #你好畢加索#(#HelloPicasso#)文化周，致敬天才大師。

　　本次文化周將現(xiàn)代藝術(shù)巨擘畢加索的藝術(shù)創(chuàng)作和人文精神以文創(chuàng)產(chǎn)品為介質(zhì)，通過(guò)UCCA及YeeHoO英氏天貓官方旗艦店，向中國(guó)消費(fèi)者展現(xiàn)畢加索展覽官方衍生品及啟發(fā)系列。其中，UCCA天貓官方旗艦店除展覽官方衍生品外還帶來(lái)由影視明星陳偉霆全新個(gè)人品牌WILLIAMISM聯(lián)合UCCA圍繞畢加索展覽推出的#ARTWORK聯(lián)名企劃服裝系列;YeeHoO英氏則與中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Short Sentence合作帶來(lái)由畢加索啟發(fā)的嬰童與親子服裝系列，并于品牌官方旗艦店內(nèi)呈現(xiàn)。

　　改革開放40年以來(lái)，尤其是在2000年10月《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》中，文化產(chǎn)業(yè)首次被列入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃;2018年10月領(lǐng)導(dǎo)在十九大報(bào)告中提出，要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。UCCA于2007年開館，在2017年前后完成機(jī)構(gòu)的重組與轉(zhuǎn)型。畢加索大展為其重組與轉(zhuǎn)型后最大型展覽，以人文交流推動(dòng)共建“一帶一路”，跨越文化差異。此次展覽起源于對(duì)中法兩國(guó)最高層次文化藝術(shù)交流重要性的共識(shí)，也是2019年“中法文化之春”系列活動(dòng)的重要組成部分，與中法兩國(guó)的文化發(fā)展潮流相契合。

　　天貓于2019年1月初啟動(dòng)“新文創(chuàng)計(jì)劃”。旨在以數(shù)字化的解決方案，推動(dòng)博物館文創(chuàng)IP的開發(fā)。分為博物館自營(yíng)與IP授權(quán)兩種合作模式。目前已與大英博物館、大都會(huì)、V&A 三大世界級(jí)博物館和故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、頤和園等九大國(guó)內(nèi)博物館展開合作。天貓線上博物館成交額實(shí)現(xiàn)超過(guò)100%的增長(zhǎng)。另一方面依托天貓20萬(wàn)品牌商家，商業(yè)賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，輔助博物館進(jìn)行文創(chuàng)IP二次開發(fā)。目前已有100個(gè)品牌與博物館展開IP合作。未來(lái)計(jì)劃促成1萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌參與其中。

　　本次文化周承自“畢加索—一位天才的誕生”大展之時(shí)代背景，天貓新文創(chuàng)聯(lián)合UCCA及嬰童品牌YeeHoO英氏，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、母嬰及時(shí)尚行業(yè)打通，促進(jìn)國(guó)家新文創(chuàng)力量崛起，有利于文化賦能商業(yè)實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)發(fā)展。

　　根據(jù)麥肯錫發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2030年中國(guó)人均消費(fèi)文化、休閑與再教育的占比將高達(dá) 30%。文化消費(fèi)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，是消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。80及90后消費(fèi)者作為數(shù)字科技與社交媒體的“原住民”，將開放、前衛(wèi)的文化消費(fèi)看作一種生活方式，在社交傳播中為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的活力。因此各個(gè)行業(yè)都在不斷探索行業(yè)邊界，構(gòu)建起跨界、創(chuàng)新的消費(fèi)升級(jí)前沿地帶。在#你好畢加索#項(xiàng)目中，藝術(shù)給予商業(yè)的靈感啟示、嬰童品牌與獨(dú)立女裝品牌的創(chuàng)意交集、實(shí)體美術(shù)館在電商平臺(tái)上的跨界展示組成一條明晰而豐富的主線。

　　天貓新文創(chuàng)與UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心達(dá)成戰(zhàn)略合作

　　促成本次合作的UCCA基金會(huì)理事會(huì)創(chuàng)始理事茅矛(Jerry Mao)先生，同時(shí)擔(dān)任YeeHoO英氏的控股公司云月投資的管理合伙人，他表示：“過(guò)去天貓新文創(chuàng)與故宮合作的成功案例無(wú)疑為新時(shí)代新消費(fèi)指明了方向。而本次#你好畢加索#項(xiàng)目進(jìn)一步放大了邊際，將藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家IP、明星品牌、嬰童品牌及中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師并置在整個(gè)過(guò)程中，是天貓新文創(chuàng)對(duì)于文化消費(fèi)模式的全新探索，也是中國(guó)領(lǐng)先當(dāng)代藝術(shù)機(jī)構(gòu)UCCA經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的全新嘗試，同樣是YeeHoO英氏在品牌升級(jí)道路上的重要一步?！?/P>

　　博物館文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)“文物復(fù)興”

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年博物館參觀人數(shù)達(dá)到10.08億人次;近60%的消費(fèi)者愿意為文化溢價(jià)買單。文創(chuàng)消費(fèi)者90后用戶過(guò)半，其中95后占比最高。天貓于2019年1月初啟動(dòng)“新文創(chuàng)計(jì)劃”，以數(shù)字化解決方案推動(dòng)博物館文創(chuàng)IP開發(fā)。目前已與大英博物館、大都會(huì)、V&A 三大世界級(jí)博物館和故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、頤和園等九大國(guó)內(nèi)博物館展開合作，打造出如故宮“御膳房”點(diǎn)心、頤和園口紅、蘇州博物館“江南四大才子”茶包、大英博物館Q版木乃伊鑰匙扣等文化爆品。天貓20萬(wàn)品牌商家亦得以借助博物館元素提升品牌文化厚度，做出產(chǎn)品差異化。天貓消費(fèi)者平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示，“目前在天貓已有100個(gè)品牌與博物館展開IP合作，未來(lái)我們還將促成1萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌展開合作，通過(guò)跨界讓傳統(tǒng)文化與商業(yè)文明擦出新的火花”。

　　官方藝術(shù)衍生品上線UCCA天貓官方旗艦店

　　UCCA商店推出“畢加索—一位天才的誕生“藝術(shù)衍生品，此系列獲得了法國(guó)畢加索基金會(huì)的正版官方授權(quán)。展覽衍生品將于新的商店同步上線，包含帆布袋、筆記本、T恤等，同時(shí)也包括具有紀(jì)念意義的藝術(shù)海報(bào)、藝術(shù)卡片、桌面霓虹燈等。UCCA首席運(yùn)營(yíng)官朱瑋琦(Windy Zhu)女士表示：“我們希望此次畢加索大展不僅面向?qū)I(yè)的藝術(shù)人士，更面向廣大的藝術(shù)愛好者，這正契合了UCCA商店一直以來(lái)秉持的理念‘做生活的藏家’ ，所以在大展期間我們不僅推出展覽官方衍生品，更與WILLIAMISM進(jìn)行跨界合作，探索藝術(shù)與商業(yè)合作的邊際與可能，推動(dòng)UCCA的全面轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，UCCA官方旗艦店正式進(jìn)駐天貓，并立即與天貓新文創(chuàng)開展合作，希望此次項(xiàng)目能夠開啟一個(gè)新的紀(jì)元?！?與此同時(shí)，UCCA 也和天貓新文創(chuàng)開啟了三年戰(zhàn)略合作，雙方將在國(guó)內(nèi)外知名展覽合作、藝術(shù)家合作、非遺項(xiàng)目以及藝術(shù)出版物等四個(gè)領(lǐng)域展開深入合作，旨在讓藝術(shù)深入生活，并且改善生活。

　　WILLIAMISM#ARTWORK

　　早在“畢加索—一位天才的誕生”大展前夕，陳偉霆前往全世界各大美術(shù)館研習(xí)畢加索歷年創(chuàng)作，其個(gè)人潮牌WILLIAMISM與UCCA推出聯(lián)名企劃限定T恤，并現(xiàn)身UCCA大展開幕。WILLIAMISM旨在聯(lián)袂頂級(jí)藝術(shù)機(jī)構(gòu)，為藝術(shù)帶來(lái)的驚奇與共識(shí)灌注概念的奇妙能量。本次聯(lián)合企劃共推出5款T恤，第一彈產(chǎn)品已于大展前開啟網(wǎng)絡(luò)預(yù)售，并在UCCA天貓官方旗艦店、UCCA商店線下快閃店進(jìn)行發(fā)售。第二彈產(chǎn)品則會(huì)與#HelloPicasso#同步發(fā)售。每一款都以撞色為基調(diào)，為傳統(tǒng)服飾加進(jìn)異象維度的創(chuàng)意構(gòu)思，承繼WILLIAMISM本身大膽玩味、敢于原創(chuàng)的特點(diǎn)，并與抽象、前衛(wèi)的藝術(shù)分子相契合，凝練出獨(dú)屬于“聯(lián)名作品”的獨(dú)家理念。

　　YeeHoO英氏×Short Sentence畢加索啟發(fā)系列獨(dú)家首發(fā)

　　YeeHoO英氏始終推崇高品質(zhì)嬰童衣物，并以其在設(shè)計(jì)及藝術(shù)風(fēng)格上的不懈努力打造新生兒衣著審美。此次，YeeHoO英氏攜手中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師管林及其創(chuàng)立的女裝品牌 Short Sentence以 “畢加索—一位天才的誕生”大展為靈感，將藝術(shù)融入嬰童著裝。以“Everything you can imagine is real.” 為主題，本系列以畢加索畫作為創(chuàng)作源泉，自然畫布的底色、明亮跳躍的色彩、抽象的圖形線條將無(wú)限藝術(shù)想象注入生活。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)限時(shí)快閃店

　　YeeHoO英氏首席執(zhí)行官兼總裁欒熙忠(Luke Luan)先生表示：“消費(fèi)者年輕化是一種機(jī)遇，YeeHoO英氏畢加索啟發(fā)款是繼6月推出設(shè)計(jì)PLUS系列后又一個(gè)時(shí)尚化、藝術(shù)化的嘗試，讓中國(guó)年輕父母看到藝術(shù)嬰童裝新風(fēng)尚的可能性?！?/P>

　　7月17日下午，UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心#你好畢加索##HelloPicasso#文化周正式開啟

　　#你好畢加索##HelloPicasso#文化周項(xiàng)目啟動(dòng)儀式

　　#你好畢加索#大型文創(chuàng)項(xiàng)目發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)到UCCA首席運(yùn)營(yíng)官朱瑋琦(Windy Zhu)女士、天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總監(jiān)鄭紅梅女士及YeeHoO英氏首席執(zhí)行官兼總裁欒熙忠(Luke Luan)先生做主旨演講，并由三方共同啟動(dòng)該項(xiàng)目。同時(shí)，UCCA首席運(yùn)營(yíng)官朱瑋琦(Windy Zhu)女士將宣布開啟天貓新文創(chuàng)與UCCA的三年戰(zhàn)略合作。

　　限時(shí)快閃店

　　活動(dòng)期間，UCCA×WILLIAMISM #ARTWORK 與YeeHoO英氏×Short Sentence畢加索啟發(fā)系列在UCCA商店限時(shí)快閃店中共同呈現(xiàn)。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)限時(shí)快閃店

　　YeeHoO英氏×康樂：小小畢加索繪畫墻

　　如何令小朋友看懂抽象的藝術(shù)?怎樣把現(xiàn)代藝術(shù)大師畢加索“介紹”給孩子?受YeeHoO英氏邀請(qǐng)，國(guó)內(nèi)知名插畫師康樂在發(fā)布會(huì)當(dāng)天于UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心策劃了一個(gè)藝術(shù)工作坊：小小畢加索繪畫墻。繪畫可以在任何表面進(jìn)行，而藝術(shù)創(chuàng)作不僅僅局限在紙上。插畫師康樂特別設(shè)計(jì)了奇思妙想的玻璃墻，讓孩子們能夠像畢加索一樣在玻璃上畫畫。從而讓父母了解，加入到創(chuàng)作才是了解藝術(shù)和畢加索的捷徑;也讓孩子們發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)創(chuàng)作沒有任何界限，永遠(yuǎn)保持想象力和觀點(diǎn)才是最重要的。每個(gè)孩子都可以是小小畢加索。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)小小畢加索繪畫墻

　　特別企劃：全球好物推薦官薇婭viya#你好畢加索#專場(chǎng)直播

　　#你好畢加索#大型文創(chuàng)項(xiàng)目開天貓新文創(chuàng)項(xiàng)目之先河，邀請(qǐng)到淘寶第一主播、全球好物推薦官薇婭 viya在7月16日晚進(jìn)行專場(chǎng)直播?！靶铝闶邸敝?，內(nèi)容化的電商平臺(tái)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的新標(biāo)志，并為未來(lái)商業(yè)模式指明方向。薇婭viya是中國(guó)頂尖時(shí)尚主播、淘寶盛典6項(xiàng)大獎(jiǎng)獲得者，場(chǎng)均觀看量300萬(wàn)以上，擁有超過(guò)600萬(wàn)粉絲，并成為首位捐贈(zèng)建立希望小學(xué)的主播。專場(chǎng)直播將涵蓋UCCA展覽官方藝術(shù)衍生品、陳偉霆個(gè)人品牌WILLIAMISM與UCCA聯(lián)合企劃服飾及YeeHoO英氏×Short Sentence畢加索啟發(fā)系列。薇婭 viya將為全網(wǎng)觀眾推薦文創(chuàng)好物，并以全網(wǎng)最低價(jià)和特別贈(zèng)品回饋所有觀眾。

　　關(guān)于UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心

　　UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心是中國(guó)領(lǐng)先的當(dāng)代藝術(shù)機(jī)構(gòu)。UCCA秉持藝術(shù)可以深入生活、跨越邊界的理念，每年為超過(guò)百萬(wàn)的觀眾帶來(lái)豐富的藝術(shù)展覽、公共項(xiàng)目和研究計(jì)劃。UCCA北京主館位于798藝術(shù)區(qū)的核心地帶，占地約一萬(wàn)平方米，其原址為建于1957年、歷史悠久的廠房，于2019年完成由荷蘭大都會(huì)建筑事務(wù)所(OMA)主持設(shè)計(jì)的場(chǎng)館改造。UCCA沙丘美術(shù)館由OPEN建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)，坐落于北戴河渤海海岸的阿那亞社區(qū)內(nèi)。UCCA于2018年正式獲得由北京市文化局認(rèn)證的美術(shù)館資質(zhì)，并經(jīng)北京市民政局與香港政府許可，在兩地注冊(cè)成立非營(yíng)利的藝術(shù)基金會(huì)。UCCA的商業(yè)板塊包括零售平臺(tái)UCCA商店、UCCA兒童藝術(shù)中心，以及UCCA Lab旗下的館外合作項(xiàng)目等。UCCA于2007年開館，2017年在一組國(guó)內(nèi)外董事的支持下完成機(jī)構(gòu)的重組與轉(zhuǎn)型。UCCA致力于通過(guò)當(dāng)代藝術(shù)，推動(dòng)中國(guó)更深入地參與到全球?qū)υ捴小?/P>

　　關(guān)于YeeHoO英氏

　　中國(guó)高端嬰童品牌，創(chuàng)立于1995年，目前國(guó)內(nèi)擁有近千家實(shí)體門店，全面覆蓋一二線城市，線上旗艦店曾蟬聯(lián)雙11億元俱樂部。品牌緣起自一位媽媽呵護(hù)自己寶寶的初心，多年來(lái)基于對(duì)嬰幼兒成長(zhǎng)特點(diǎn)的深度通曉，推出秉承“純、柔、凈、美”產(chǎn)品哲學(xué)的高品質(zhì)嬰童衣物，讓每一位父母都得以擁抱初生的柔軟。多年來(lái)，YeeHoO英氏攜手國(guó)際頂尖母嬰品牌，率先建立國(guó)內(nèi)嬰童集合店模式，并開啟“中國(guó)品牌，世界制造”之路;累計(jì)申請(qǐng)專利數(shù)超過(guò)八十件，包括多項(xiàng)發(fā)明專利;屢獲“最佳之最” “最佳中國(guó)嬰童品牌獎(jiǎng)”“中國(guó)市場(chǎng)童裝行業(yè)十大知名品牌” “中國(guó)品牌價(jià)值冠軍”“中國(guó)玩具和嬰童用品創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)車獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”等榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。其注資成立的英氏兒童成長(zhǎng)基金會(huì)關(guān)注兒童藝術(shù)閱讀及早產(chǎn)兒成長(zhǎng)項(xiàng)目，公益成績(jī)斐然。最近，YeeHoO英氏更將熱忱延伸至專業(yè)嬰童洗護(hù)及孕婦護(hù)膚領(lǐng)域，創(chuàng)立英氏洗護(hù)品牌，主推高端母嬰護(hù)理系列，全方位給予媽媽和寶寶溫和安心的呵護(hù)。

　　關(guān)于WILLIAMISM

　　陳偉霆全新品牌于2018年正式推出，自首張專輯發(fā)布至今，其用十年時(shí)間完成了一次蛻變，從音樂到演藝，從客場(chǎng)到主場(chǎng)，十年，也是時(shí)代位于歷史轉(zhuǎn)角處、無(wú)數(shù)浪潮交匯的十年，信息的爆炸與媒介的轉(zhuǎn)換，使得人們或多或少都成為了某種意義上的“品牌”--每個(gè)人用不同的方式、語(yǔ)境、思想傳遞不同的偏好、品味、精神。作為由概念主導(dǎo)的文化品牌，強(qiáng)調(diào)概念及容器的重要性：任何主張都可以凝結(jié)成概念，任何概念都可以拓展成系統(tǒng)，并試圖將四處散落的亮點(diǎn)鏈接呈現(xiàn)，從點(diǎn)到線、由線及面，從公眾到私人，從熒幕到現(xiàn)實(shí)。品牌以“l(fā)ife，dream，endless”作為頂層理念，強(qiáng)調(diào)生命的隨機(jī)與無(wú)限，向全世界發(fā)出始于陳偉霆的信號(hào)：智慧、能量、愛。

　　關(guān)于Short Sentence

　　Short Sentence 設(shè)計(jì)師管林畢業(yè)于上海東華大學(xué)和紐約Parsons設(shè)計(jì)學(xué)院，曾就職于Calvin Klein紐約男裝設(shè)計(jì)部。“Short Sentence” 意為“短句”，象征著“一種簡(jiǎn)潔并完整的表達(dá)”。品牌追求融入生活的時(shí)尚，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自設(shè)計(jì)師所珍視的日常生活中。每個(gè)系列中呈現(xiàn)的無(wú)限想象空間與對(duì)細(xì)節(jié)的審慎態(tài)度令 Short Sentence 受到廣泛青睞，也曾與不限于服裝領(lǐng)域的創(chuàng)意品牌 Lane Crawford 、 Pengji Cai、Andrea Jiapei Li 、XU ZHI 、OOAK、OAMUL 、THE BEAST SHOP 等合作，從單品到主題系列都能感受到品牌制造的驚喜。

　　本次項(xiàng)目特別鳴謝以下合作方提供的協(xié)助與支持，CulturalAgency、Treasure Creative Communication、致趣聯(lián)媒、Common Language Proj及King Sky。

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