水哥現(xiàn)身康佳Kmini洗衣機(jī)發(fā)布會,再現(xiàn)經(jīng)典人機(jī)大戰(zhàn)

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  “凈若新生,全新凈界” 2017康佳Kmini嬰幼兒洗衣機(jī)新品上市發(fā)布會于11月5日在北京隆重舉行。發(fā)布會現(xiàn)場行業(yè)大咖、公益組織代表、渠道代表齊聚一堂,與近三十家媒體共同見證康佳第三代Kmini洗衣機(jī)發(fā)布。發(fā)布會現(xiàn)場康佳新一代AI智能洗衣機(jī)與人稱水哥的“最強(qiáng)大腦”選手王昱珩展開真實(shí)生活的人機(jī)大戰(zhàn),集潔凈檢測、90度高溫煮洗、智能控制等六大健康技術(shù)于一體的康佳第三代Kmini母嬰專用洗衣機(jī),展現(xiàn)了其非凡的實(shí)力,讓在場觀眾擁有眼見為實(shí)、過目難忘的體驗(yàn)。

 ?。ǖ谌导袺mini洗衣機(jī)正式發(fā)布)

 ?。òl(fā)布會現(xiàn)場人氣火爆)

  變革發(fā)展升級,探索市場新藍(lán)海

  隨著人們生活水平的提升,健康、綠色和智能的高端家電成為人們的追求;隨著消費(fèi)者的需求變化,一些家電企業(yè)憑著敏銳的市場觸覺,找準(zhǔn)了細(xì)分市場的契機(jī);而品牌競爭的激烈,使各家電品牌再難依靠大眾型產(chǎn)品脫穎而出,各廠家都在細(xì)分市場發(fā)力或者向上布局,通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,將更多日新月異的技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品,打造差異化的產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)研究數(shù)據(jù)表明:新形勢下,消費(fèi)者選用洗衣機(jī)呈現(xiàn)六大特點(diǎn):健康化、智能化、分類洗、平民化、美觀化、環(huán)?;悄芎徒】倒δ苁钱a(chǎn)品的兩大利器。

  同時,隨著二胎政策的全面放開,刺激新生兒出生率大增,嬰幼兒家電產(chǎn)品越來越受到關(guān)注,兒童電視、兒童冰箱、兒童手表等等兒童家電需求增大,專為兒童設(shè)計(jì)的電器產(chǎn)品越來越多,成為細(xì)分市場中不可或缺的分支。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:到2020年,MINI洗衣機(jī)全自動洗衣機(jī)的規(guī)模將超過20億。業(yè)內(nèi)人士聲稱,家電企業(yè)進(jìn)軍兒童消費(fèi)市場,就是一個注重消費(fèi)體驗(yàn)和注重健康功能的新趨勢。那么,在兒童洗衣機(jī)市場什么樣的企業(yè),什么樣的產(chǎn)品才能得到消費(fèi)者的青睞呢?

  在本次發(fā)布會上,康佳集團(tuán)白色家電事業(yè)部的總經(jīng)理于海給出了答案。國內(nèi)白電行業(yè)內(nèi)部外部競爭不斷加劇,對整個行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都提出了更高的發(fā)展要求。為此,康佳白電提出了“健康戰(zhàn)略計(jì)劃”,實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品線的健康功能升級,把健康功能打造為康佳白電產(chǎn)品的標(biāo)志和與競品的差異化體驗(yàn)。為了更好的詮釋“健康戰(zhàn)略計(jì)劃”,康佳白電在今年也特別提出了H+生活理念,即Health+、Happiness+、Home+,表達(dá)了康佳白電希望通過健康的產(chǎn)品,幫助每個用戶實(shí)現(xiàn)健康的升級,體驗(yàn)健康生活美學(xué)。

 ?。导鸭瘓F(tuán)白電事業(yè)部總經(jīng)理于海致辭)

  在這一戰(zhàn)略布局下,康佳白電關(guān)注消費(fèi)者的需求,以切實(shí)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn),以真正考慮消費(fèi)者生活健康為著力點(diǎn),比如:肉解凍比較慢,食物變質(zhì)污染其他食品(央企創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽),農(nóng)藥殘留如何解決,衣服到底洗干凈沒有,洗衣粉到底有沒有殘留等等。關(guān)注消費(fèi)者使用體驗(yàn),將用戶對產(chǎn)品的要求逐漸從“功能性”上升到了“體驗(yàn)性”,以用戶健康體驗(yàn)為核心,引入最前沿的健康技術(shù)和研究成果,將最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品之上,5000萬的研發(fā)投入+5000萬智能制造,給消費(fèi)者提供更為先進(jìn)、科學(xué)、有效的健康產(chǎn)品。

  在未來三年,康佳白電將完成全產(chǎn)品線的健康功能升級,致力于讓產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能成為骨架,讓品質(zhì)成為血肉,讓健康功能成為產(chǎn)品真正的靈魂。

  鬼才之眼 PK AI透視眼,打造母嬰健康極致體驗(yàn)

  發(fā)布會現(xiàn)場,康佳Kmini洗衣機(jī)還設(shè)置了特別的體驗(yàn)環(huán)節(jié),邀請了在《最強(qiáng)大腦》中屢創(chuàng)奇跡的人氣選手、素有“鬼才之眼”稱號的水哥王昱珩先生專程來到現(xiàn)場。作為一個名“微觀辯水”的專業(yè)人士和一位慈愛的父親,水哥與Kmini進(jìn)行了一場人眼與AI透視眼的“水質(zhì)觀測”巔峰對決。據(jù)悉,Kmini的AI透視眼是利用光感探測系統(tǒng)對洗滌過程中水質(zhì)污濁度進(jìn)行自動檢測,直到檢測到洗滌水真正干凈,才停止漂洗進(jìn)入脫水程序。而水哥在現(xiàn)場200杯純凈水中,需要正確找出經(jīng)過Kmini洗滌完成后排出的那杯水,這無疑是一場人腦與智能的較量。經(jīng)過水哥和現(xiàn)場嘉賓的親自驗(yàn)證,Kmini檢測后排出的水與純凈水幾乎無異,這不僅說明康佳白電技術(shù)實(shí)力強(qiáng)大,也證明了Kmini潔凈去污能力也值得信賴。

  (水哥王昱珩發(fā)布會現(xiàn)場簽到)

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  除了通過AI透視眼更好的檢測洗衣潔凈度之外,第三代康佳kmini還將高溫煮洗升級為90℃、60℃、40℃和30℃四擋程序,不僅能滿足深層潔凈需求,也能提供較為溫和的加熱殺菌模式,覆蓋更多種類衣物,搭配三維仿生手洗系統(tǒng),通過產(chǎn)生震蕩水波,彈落頑固污漬,激活纖維活性,做到洗衣更護(hù)衣。洗滌完成后,第三代Kmini還可通過自潔桶風(fēng)干功能,保持內(nèi)外桶干爽清新,有效避免內(nèi)桶環(huán)境霉變,抑制細(xì)菌滋生,為寶貝洗衣提供安心環(huán)境。

 ?。ǖ谌鶮mini嬰幼兒洗衣機(jī))

  瞄準(zhǔn)年輕市場,打造年輕心態(tài),塑造年輕化形象

  隨著80、90后的消費(fèi)者占據(jù)市場主流,他們消費(fèi)理念、訴求點(diǎn)和消費(fèi)方式的變化升級,促使各大家電企業(yè)在面對這種趨勢時更注重差異化、個性化和智能化。康佳面對年輕消費(fèi)市場,選擇了大膽決策,重塑自身,從產(chǎn)品、用戶、營銷等方方面面入手,積極打造“年輕化”的品牌形象。

  在用戶層面,康佳白電積極對話新生代辣媽寶爸群體,在發(fā)布會現(xiàn)場還推出一條走心視頻,通過幾對母子講述孩子成長心累的故事,直擊嘉賓們的淚點(diǎn),讓在場各位淚光閃爍,感同身受,突顯品牌跟新生代父母的親子溝通主張,解放媽媽雙手,給孩子跟多高質(zhì)量的陪伴!Kmini系列產(chǎn)品也正是康佳白電對年輕用戶的需求進(jìn)行洞察和分析之后推出的精品之作,匠心之作。

 ?。òl(fā)布會現(xiàn)場播放暖心視頻)

  在產(chǎn)品推廣層面,傳統(tǒng)硬廣的形式越來越難打動年輕的受眾,要想走入受眾內(nèi)心,就要擺脫傳統(tǒng)的營銷思維。康佳白電針對他們的喜好,不斷探索和嘗試各類新媒體渠道和植入形式。例如跨界營銷、病毒視頻、贊助西甲賽事、發(fā)起公益活動提升品牌形象等。

  今年夏天,康佳白電還緊扣電視熱潮,贊助勵志減肥真人秀節(jié)目 《減出我人生2》,將秉承打造健康產(chǎn)品的匠心理念與燃脂IP進(jìn)行捆綁,鎖定年輕人對美和健康的雙重追求,以趣味新奇的植入方式獲得了大量的曝光。在年輕化的道路上,康佳白電始終堅(jiān)持從“心”出發(fā),用年輕的思維去思考、用年輕人的方式去行動,從內(nèi)而外的保持年輕的心態(tài),為品牌注入活力的血液,令傳統(tǒng)企業(yè)散發(fā)出嶄新魅力。

  攜手京東首發(fā),積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)

  作為康佳白電重要的線上渠道,京東集團(tuán)冰洗事業(yè)部總監(jiān)汪兆磊也表示,只有好的產(chǎn)品,才會有好的市場。康佳和京東一直合作密切,康佳白電今年在京東平臺的銷售有望突破6億。作為最早在網(wǎng)絡(luò)上推出母嬰專用洗衣機(jī)的品牌之一,京東一直都在各方面給予大力支持。今天發(fā)布的這款全新Kmini產(chǎn)品,將與京東物聯(lián)APP進(jìn)行深度合作,并在京東平臺進(jìn)行首發(fā),為用戶帶來一系列鉅惠措施。

  堅(jiān)持真誠待人,服務(wù)拉近用戶

  好的營銷可以讓消費(fèi)者進(jìn)門,好的產(chǎn)品能讓消費(fèi)者成為用戶,而好的服務(wù)能讓用戶從此留下??导寻纂娫谑酆蠓?wù)上一直堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn),始終秉承著客戶至上的暖心服務(wù)理念,更是首創(chuàng)優(yōu)質(zhì)售后政策,用服務(wù)拉近用戶。在今年,康佳白電更是推出了全新3+10+10售后政策服務(wù)升級,即康佳風(fēng)冷冰箱3年整機(jī)包修,十年壓縮機(jī)包換和洗衣機(jī)直驅(qū)電機(jī)10年包修。這些服務(wù)政策遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家規(guī)定,令康佳白電冰洗的售后服務(wù)也在行業(yè)中立新標(biāo)。

  智造健康產(chǎn)品,品質(zhì)創(chuàng)造未來

  經(jīng)歷了機(jī)制的改革,康佳白電正從前幾年的低谷中快步走出,這兩年表現(xiàn)亮眼??导寻纂娙匀粫?jiān)定不移的推進(jìn)“健康戰(zhàn)略計(jì)劃”和深化“年輕品牌形象”,加大智能制造和健康技術(shù)的研發(fā)投入,秉承解決用戶痛點(diǎn)關(guān)注用戶體驗(yàn)的匠心,智造健康產(chǎn)品,將康佳白電打造成健康家電行業(yè)領(lǐng)先品牌。

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