母愛(ài)悄無(wú)聲息，母愛(ài)喜歡藏匿，但生活中的每一處都有母愛(ài)的痕跡。它是你三餐的食物、它是你小時(shí)候一刻不想離開(kāi)的玩具、它是你的床、你刷牙的杯子、你的小腳踏車(chē)……母愛(ài)沒(méi)有形狀，因此很容易就被我們所忽略，但它又是那么的細(xì)致入微，以致我們無(wú)法忘記成長(zhǎng)過(guò)程中那些充滿愛(ài)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

　　如果把萬(wàn)千的母愛(ài)聚集起來(lái)，賦予它形狀，它會(huì)是怎么樣的呢？2017年CBME首次亮相的母愛(ài)博物館，會(huì)告訴你答案。

　　什么是“母愛(ài)博物館”

　　母愛(ài)博物館是為海普諾凱120周年量身打造的一個(gè)愛(ài)的IP，通過(guò)對(duì)一件又一件的母愛(ài)物品以及背后的故事，表現(xiàn)媽媽們對(duì)孩子共同的愛(ài)。這種恒久不變的珍貴情感，正是海普諾凱想通過(guò)120周年主題“愛(ài)與榮耀，不止120年”向大眾傳遞的。

　　作為今年第17屆CBME中國(guó)孕嬰童展的亮點(diǎn)所在，海普諾凱母愛(ài)博物館將帶給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)全新的感官情感體驗(yàn)，感受被暖暖愛(ài)意包圍的感動(dòng)。

　　作為母愛(ài)博物館的第一次曝光，CBME現(xiàn)場(chǎng)將通過(guò)高清大屏幕首映海普諾凱用真心誠(chéng)意制作的母愛(ài)故事集系列主題影片，透過(guò)講述3個(gè)與母親相關(guān)的生活故事，傳遞背后所蘊(yùn)含的濃濃的愛(ài)意。在平凡中見(jiàn)證偉大，觸動(dòng)人們心靈柔軟的角落，讓人心生暖意。這樣訴諸情感的溝通方式，將喚起大眾心中對(duì)各自對(duì)母愛(ài)的回憶，與觀眾產(chǎn)生有溫度的心理共振。

　　影像視頻僅是母愛(ài)博物館向大眾發(fā)聲的第一步。接下來(lái)，其順勢(shì)在線上線下展開(kāi)的各種活動(dòng)，則是將母愛(ài)博物館帶到人們的生活當(dāng)中去。母愛(ài)博物館將通過(guò)H5、與童話劇巡演和爬爬賽的聯(lián)展與消費(fèi)者展開(kāi)對(duì)話。H5會(huì)向大眾展示12個(gè)母愛(ài)物品和它背后的故事，并設(shè)置簡(jiǎn)單的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓大家都可以一起參與進(jìn)來(lái)，豐富博物館的“館藏”。線下展覽將與海普諾凱原有的優(yōu)質(zhì)大型活動(dòng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，期望達(dá)到1+1>2的品牌效果。

　　從CBME的初次亮相開(kāi)始，再到后續(xù)的線上H5傳播、線下活動(dòng)，每個(gè)細(xì)節(jié)都表現(xiàn)出海普諾凱希望與消費(fèi)者進(jìn)行情感上真摯的溝通，海普諾凱“百年貴族，以愛(ài)傳世”的品牌形象被越來(lái)越多的消費(fèi)者記在心中。

　　怎樣的展位才能成為CBME會(huì)場(chǎng)上的焦點(diǎn)

　　在現(xiàn)場(chǎng)過(guò)百平方米的展位空間中，除了用于母愛(ài)博物館影片首映的大屏幕外，海普諾凱還設(shè)置了不少驚喜的互動(dòng)裝置。

　　今年恰逢海普諾凱120周年，整個(gè)展位的內(nèi)容都圍繞著這個(gè)主題展開(kāi)，金光剔透的玻璃裝置、頂部四周的金色吊飾與120周年的LOGO相互配合，大氣有力且簡(jiǎn)約不凡。記載著海普諾凱愛(ài)與榮耀歷史傳承的企業(yè)歷史墻則帶領(lǐng)著觀眾，走進(jìn)充滿“愛(ài)與榮耀”的時(shí)光隧道。

　　作為整個(gè)展位的焦點(diǎn)，按真實(shí)比例搭建的荷蘭風(fēng)情風(fēng)車(chē)被放置在展位的正中，當(dāng)需要進(jìn)行活動(dòng)發(fā)布的時(shí)候，風(fēng)車(chē)的扇葉還可以轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)。讓觀眾身處CBME的展會(huì)中，也如同身臨荷蘭牧場(chǎng)一樣。

　　超大屏幕、企業(yè)歷史墻、荷蘭風(fēng)情風(fēng)車(chē)，共同營(yíng)造出海普諾凱清新時(shí)尚的荷蘭風(fēng)情空間，希望能給觀眾帶來(lái)不一樣的感官體驗(yàn)。

　　因愛(ài)堅(jiān)持，“愛(ài)與榮耀，不止120年”

　　正如120周年主題“愛(ài)與榮耀，不止120年”所傳遞的那樣，愛(ài)是母嬰之間不變的主題，穿越世代，永恒不變。發(fā)現(xiàn)母愛(ài)，傳承母愛(ài)，海普諾凱120年來(lái)堅(jiān)持守護(hù)的正是這種細(xì)微而偉大的情感。

　　媽媽作為母嬰產(chǎn)品最主要的消費(fèi)決策者和購(gòu)買(mǎi)者，她們選取的每一樣商品都是出于對(duì)寶寶的愛(ài)護(hù)和照顧。在這個(gè)富有溫度的行業(yè)中，人與人，品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系通過(guò)情感的連接變得非常緊密。因此，站在這群特殊消費(fèi)者的身邊，和她們進(jìn)行情感上的交流就變得很重要。母愛(ài)博物館的設(shè)立，也再次為母嬰產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)探尋出一條新的道路，尋找到一個(gè)不同以往的溝通方式。通過(guò)母愛(ài)物品、母愛(ài)故事的展示，配合線上H5、線下活動(dòng)的進(jìn)行，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)全方位的情感交流平臺(tái)，持續(xù)增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和信任度。

　　包括現(xiàn)在正在進(jìn)行的貴族寶寶歷險(xiǎn)記童話劇巡演、寶寶爬爬賽活動(dòng)，海普諾凱都在通過(guò)不同的方式，向中國(guó)的媽媽和寶寶傳遞愛(ài)的正能量。因愛(ài)前行、為愛(ài)堅(jiān)持、以愛(ài)傳世，海普諾凱就像一個(gè)愛(ài)的騎士，將這份充滿愛(ài)與榮耀的力量，傳遞到越來(lái)越多的中國(guó)家庭當(dāng)中。

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