湖南舒比奇生活用品有限公司是一家集科研、設計、生產、銷售和售后服務于一體，專注嬰幼童健康護理用品的綜合性現(xiàn)代化企業(yè)。自創(chuàng)立之初，舒比奇便非常重視產品的創(chuàng)新，成立了產品研發(fā)中心，并聯(lián)合權威科研機構，不斷研發(fā)高品質產品。舒比奇專注于嬰幼兒紙品，專業(yè)預防寶寶紅臀，致力于呵護寶寶嬌嫩肌膚。本次育兒網很榮幸邀請到湖南舒比奇生活用品有限公司市場部部長羅曉敏，為我們介紹舒比奇運動成長褲的優(yōu)越之處和傳播計劃。

       育兒網：在現(xiàn)場我們可以看到今年舒比奇的主題是科技首創(chuàng)、全球首發(fā)，那么您能給我們簡單介紹下新推出的產品嗎？

       羅先生：今年我們展會的主題是——科技首創(chuàng)、全球首發(fā)，之所以定下這樣的主題，是為了配合今年新推出的第四代運動成長褲。舒比奇認為，運動是寶寶成長過程中一個很重要的方面，是構建寶寶智慧大廈的基石。我們研究寶寶從抬頭、到翻身、再到后期爬走跳整個過程，并發(fā)現(xiàn)寶寶的運動規(guī)律。使我們的產品能契合寶寶，不僅適合他穿戴，還保障了舒適性。紙尿褲是寶寶成長過程中的重要伴侶，寶寶在使用時，紙尿褲如果出現(xiàn)松垮甚至下滑等現(xiàn)象，就會阻礙寶寶釋放運動天性。我們今年研發(fā)并推出的舒比奇運動成長褲，能夠貼合寶寶的腰部、胯部甚至臀部、襠部，滿足他在運動方面的需求，讓寶寶穿著更加舒適，運動更加自如，真正釋放寶寶的運動天性。

       育兒網：舒比奇第四代運動成長褲對比市面上已有的成長褲，它的優(yōu)勢在哪？  

       羅先生：舒比奇運動成長褲鎖定“運動”這個概念，它適合在學走學跑階段的寶寶使用。寶寶長到8個月大時，開始學習爬、走或跳，在這么一個過程中，紙尿褲是比較容易脫落的。為了盡量避免此現(xiàn)象發(fā)生，成長褲也經歷了四個階段的發(fā)展。第一個階段，成長褲的閉合系統(tǒng)主要通過彈性魔術扣的粘貼維持，易脫落，還容易給寶寶留下勒痕。第二代成長褲采用黏膠劑把腰圈與底膜黏合，也就是所謂的三片式腰圍，整體彈性梆硬。到了第三代以后，腰圈與底膜一體成型，行業(yè)內稱之為一片式拉拉褲，更加舒適、貼合。第四代成長褲，不論是外觀、閉合方式和腰圍舒適度，還是內部吸收芯體結構上，都發(fā)生了根本性的變化。舒比奇運動成長褲在芯體結構上進行創(chuàng)新，形成一個U型立體護圍。不僅能夠防止寶寶尿液側漏，還更加貼合寶寶襠部。舒比奇比其他品牌的腰圍高出1－2厘米，受力面積加大，寶寶受到的壓力反而會減小，減少勒痕現(xiàn)象。而且能夠隨著寶寶身形的變化，進行彈性貼合，具有彈性記憶時刻貼合的功能。其次我們腰圈采取超聲波無膠縫合技術，相比于市面上其它用膠粘合壓制成型的方法，更加柔軟，讓寶寶的腰部更加舒適。第三個優(yōu)勢是我們成長褲的U型向上提拉功能，一般的褲子在寶寶小便之后會下墜，而我們特別添加的彈力筋線，會把褲子往上提。如此一來降低了褲子與寶寶襠部脫離的風險，再為寶寶尿液不側漏設立了一道保障。就算寶寶在便便之后，U型提拉功能也能在短時間內幫助寶寶襠部透氣。

       一款紙尿褲的品質主要依靠三個方面——原材料、設備和研發(fā)。大家不要小看這一片運動成長褲，舒比奇運動成長褲的所有原材料均來自全球頂尖的供應商，譬如頂級的高分子供應商日本住友、全球紙尿褲絨毛漿的最大供應商美國惠好、全球五大粘合劑生產公司之一的美國富樂、全球最大的膠機供應商美國諾信施膠系統(tǒng)等……整個生產設備則來自全球最頂級的紙尿褲設備生產商日本瑞光，目前國內僅舒比奇購買了全新升級的成長褲生產設備。在產品研發(fā)階段，我們深入到華中、華南等多個城市進行消費者調研，探求媽媽們對成長褲最真實的感受與需求。結合以上這些頂級材料與設備再加上公司目前領先的研發(fā)能力與嚴苛的檢測標準，我們相信舒比奇運動成長褲能與市面上最頂級紙尿褲品牌相媲美。

       育兒網：在舒比奇展館內我們發(fā)現(xiàn)汪涵形象隨處可見，我們也了解到舒比奇今年簽了汪涵成為舒比奇形象代言人。是在什么契機下，讓舒比奇決定簽約汪涵成為代言人？  

       羅先生：企業(yè)必須靠品牌承載才能夠走得更長遠，有品牌才有未來。舒比奇簽約明星代言人，既是堅定舒比奇走品牌之路的信念，也是希望通過明星的正面示范作用使舒比奇讓更多媽媽認識、了解并信賴。

       汪涵不僅是一位好爸爸，再配上他一貫的幽默睿智的形象特點，使他成為了舒比奇的品牌形象最佳代言人。因此我們從去年12月1號開始與汪涵合作，這僅是我們宣傳品牌的第一步。未來舒比奇也將著重投入品牌宣傳，高調傳播我們的品牌理念。讓全國消費者感受到舒比奇品牌帶給他們的優(yōu)越體驗。

       育兒網：今年舒比奇?zhèn)鞑ブ卦陔娨暶襟w發(fā)力，在湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等全國影響力的平臺都有大量廣告投入，在電視媒體上如此高頻次廣告投入在國產紙尿褲品牌內的確很少見，能否談下舒比奇的品牌傳播規(guī)劃？

       羅先生：包括我們剛才提到的代言人汪涵，舒比奇希望在16年至18年，這三年時間進行大范圍的品牌傳播。最初，我們鎖定的是湖南衛(wèi)視這個全國知名的媒體平臺。眾做周知，湖南衛(wèi)視在綜藝節(jié)目方面屬于“老大哥”，舒比奇希望先做透湖南市場，打下堅實的基礎后，再將影響范圍擴大到全國。因此，我們年初把廣告投到湖南本地頻道，比如湖南經視，湖南電視頻道。五月份，在做好湖南本地市場的同時，我們將廣告投到了湖南衛(wèi)視。六月份，把渠道擴大到了江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視三家電視臺，它們都是國內綜藝節(jié)目收視很高的電視臺。舒比奇希望借由它們的影響力，增加品牌曝光度。三年內，通過高調的品牌宣傳，打開市場，創(chuàng)造有利局面。

       在做好傳統(tǒng)媒介傳播的同時，舒比奇也將在新媒體傳播上下功夫?，F(xiàn)在很多媽媽已經是90后，她們更喜歡接觸新媒體。從一月份開始，舒比奇相繼通過#汪涵神代言#、#神爹用紙尿褲當口罩防霾#、#汪涵都不知道的奇葩育兒觀#三個創(chuàng)意話題等創(chuàng)意話題的傳播。內容中還包括屁股決定腦袋等消費者樂于接受的內容形態(tài)，這樣才能讓消費者對舒比奇有較為深刻的印象?？傮w來說，舒比奇將會傳統(tǒng)媒體與新媒體雙管齊下，立志打造為全國消費者喜愛并信賴的大品牌。

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