6月7日，小天鵝在南京舉辦了主題為“潮派來也”的迪士尼系列洗衣機新品蘇寧易購全球首發(fā)發(fā)布會，這是一場集文化、時尚、潮流、品質(zhì)為一體的發(fā)布會，打破了家電傳統(tǒng)固化的模式套路，開創(chuàng)洗衣機新品潮派發(fā)布的新篇章，成為喜愛時尚人士的魅力潮流焦點，不僅讓出席活動的美影、時尚、生活達人和潮人網(wǎng)紅大贊驚喜，原來洗衣機可以如此有個性、可愛和潮范，也帶給業(yè)界新的沖擊和啟迪，原來家電營銷可以如此任性、玩轉(zhuǎn)和創(chuàng)新。

　　年輕態(tài)小天鵝匠心打造的“迪士尼版”洗衣機也將引爆今夏家電市場，掀起洗衣機升級換代新熱潮。據(jù)悉，除了蘇寧易購線上首發(fā)之外，屆時蘇寧北京、上海、廣州、無錫、南京、杭州六個線下大區(qū)的迪士尼專廳也將率先亮相，可以搶先體驗到新品的潮派魅力。

　　強手聯(lián)袂  文化融合

　　科技與時尚的完美邂逅，是當前科技行業(yè)與國際時尚文化之間跨界融合的一個新潮流。站在互聯(lián)網(wǎng)+風(fēng)口上，小天鵝精準踩到了科技與時尚的交叉點，整合IP資源，大玩“觸電”，去年，小天鵝就與迪士尼正式達成一項長期的合作協(xié)議，小天鵝成為中國洗衣機行業(yè)中唯一能使用迪士尼旗下眾多形象，授權(quán)進行洗衣機產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的品牌。一枝獨秀地將當下最紅的迪士尼、漫威、星戰(zhàn)原型設(shè)計都攬于旗下。

　　此次發(fā)布會，小天鵝一口氣推出了米奇經(jīng)典系列、漫威英雄系列兩大系列產(chǎn)品，并在現(xiàn)場設(shè)置了科技感與時尚感交互輝映的展臺，參與者可以與產(chǎn)品近距離互動體驗，展臺米奇、美隊等形象相當顯眼，就像走進了迪士尼夢幻歡樂世界，與自己喜歡的卡通人物親密接觸，感受迪士尼特有的家庭歡樂的世界性流行文化。

　　據(jù)介紹，它們是小天鵝技術(shù)專業(yè)團隊與迪士尼創(chuàng)意團隊一起，經(jīng)過多次的智慧碰撞和努力的探索，從外觀設(shè)計、材質(zhì)選擇、功能設(shè)置等全方位定制出來的全新概念的“迪士尼版”小天鵝洗衣機產(chǎn)品。是小天鵝多年專業(yè)制造技術(shù)與迪士尼“歡樂、家庭、健康”等文化精神的薈萃集成，淬煉出來的潮流新產(chǎn)品，滿足了年輕群體個性化、差異化的更高品質(zhì)的洗衣生活要求和精神享受。

　　小天鵝主要負責(zé)人表示，小天鵝迪士尼系列產(chǎn)品傳承了小天鵝38年品質(zhì)與技術(shù)的積淀，是真正傾盡全力、一絲不茍打造出來的標桿級的精品之作，是開辟出國內(nèi)洗衣機行業(yè)“迪士尼版”這一細分市場的開山杰作。

　　跨界文化  開拓疆土

　　據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年中國洗衣機零售量3352萬臺，同比僅上升1.9%；銷售金額608億元，同比上升2.8%。進入到2016年，洗衣機行業(yè)更是進入冰寒期，1-2月，洗衣機市場零售量同比下滑6.6%，零售額同比下滑9.8%。

　　在洗衣機市場整體增長乏力的情況下，小天鵝2015年的業(yè)績卻逆勢增長，營業(yè)收入達131.3億元，同比增長21.54%；凈利潤9.2億元，同比增長31.65%，就銷量來看，小天鵝已占到市場總體銷量的接近20%。小天鵝之所以能一枝獨秀，逆勢上揚，靠的正是產(chǎn)品的優(yōu)化升級和品牌成功的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，雙翼齊展，使得小天鵝的品牌力始終穩(wěn)居洗衣機首位。如今，更是深入年輕化，在產(chǎn)品內(nèi)功受認可之余，又增添了對年輕群體具有殺傷力的賣點。

　　在產(chǎn)品銷售策略上，小天鵝更是將“客戶下單“到”物料準備、成品制造 、物流發(fā)運“的四個周期，從傳統(tǒng)的23天縮短至一周。獨創(chuàng)“T+3模式”完成了從研發(fā)到制造到產(chǎn)銷的全價值鏈改革和重塑，實現(xiàn)精準營銷，加快了產(chǎn)銷速度，提升了產(chǎn)品力，成為小天鵝逆市增長的利器。

　　據(jù)了解，在針對時下年輕用戶的痛點上，小天鵝鎖定“高端化”和“年輕化”兩大引擎加快品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過一系列的舉措正一步一個臺階地向年輕中高端消費者市場堅實邁進，在產(chǎn)品決勝市場上，小天鵝匠心打造高智能、大容量高端定制精品，以一流工藝回歸產(chǎn)品本質(zhì)，為用戶締造高品質(zhì)的生活體驗，成就中國洗衣機的“高端典范”。在品牌形象塑造方面更是屢爆亮點，去年就在各大視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站引發(fā)的“我媽說”系列視頻和話題，讓無數(shù)年輕人產(chǎn)生了共鳴，紛紛成為參與者和討論者。今年年初，小天鵝更是與國家擊劍隊簽約，點燃里約奧運會的體育營銷激情熱火，再度向年輕一代消費者吹響沖鋒。除此之外，牽手意大利工藝研究所，還為小天鵝的產(chǎn)品注入了世界最先進的“意式”工藝及設(shè)計理念，大大提升了產(chǎn)品的國際市場競爭力。小天鵝通過品牌5+戰(zhàn)略打造全新的品牌形象，大膽創(chuàng)領(lǐng)，招招見血。從近年市場業(yè)績的高歌猛進，也正說明了小天鵝的變革步履走對了方向，收獲了成功。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，大家都在玩跨界，小天鵝的跨界是怎樣玩出1+1>2的化學(xué)反應(yīng)火花呢？ 小天鵝相關(guān)負責(zé)表示，小天鵝的跨界是立足用戶，在共贏基礎(chǔ)上精準尋找實力伙伴，并回歸產(chǎn)品，讓產(chǎn)品“生動”，激發(fā)購買欲，掀起搶購換機潮，從而不斷地在市場攻城略地，開拓疆土，保持著快速穩(wěn)定的飛躍姿態(tài)。

　　潮派來襲  潛力無限

　　動漫是現(xiàn)實生活的抽象，天馬行空，能夠跨過文化限制，與觀眾跨區(qū)域交流對話，天然就是全球廣受追捧的IP資源。

　　2014年《美國隊長2》斬獲全球票房7.21億，2016年《美國隊長3》全球票房12.2億，增長近翻倍。數(shù)據(jù)充分表現(xiàn)，動漫粉絲和市場正在快速倍增，其衍生出來搭載動漫IP文化的消費產(chǎn)品也隨之成為市場爆款，迅速走紅。小天鵝作為迪士尼在洗衣機行業(yè)首度合作的品牌，占盡行業(yè)先機，必將贏得定制產(chǎn)品大賣、品牌附加值提升、和年輕市場開辟的多贏。

　　迪士尼是全世界家喻戶曉的品牌之一，亦擁有眾多有廣泛群眾基礎(chǔ)的動漫形象。今年，具備雄厚產(chǎn)品技術(shù)實力的小天鵝設(shè)計的富具潮派風(fēng)范的迪士尼新產(chǎn)品，讓洗衣機時尚蛻化、潮范升級，擁有與市場常規(guī)產(chǎn)品完全不同質(zhì)化的外觀，不再是單純的家務(wù)替代品，而是賦予時尚感的潮人大咖，粉絲網(wǎng)紅所喜歡的時尚潮流單品。同時，配備的各種洗衣機的尖端功能也讓潮流外觀下有了堅實的才華，市場前景十分看好。

　　對此，迪士尼的負責(zé)人也表示，掌控潮流只因敢于引領(lǐng)潮流，相信當鋼鐵俠、小熊維尼、大白、NEMO、玩具總動員等一系列迪士尼經(jīng)典卡通形象出現(xiàn)在小天鵝洗衣機上，將顛覆人們對洗衣機的傳統(tǒng)認識，原來洗衣機也能如此可愛、潮到爆表。

　　更值得一提的是，這次小天鵝選擇了蘇寧易購首發(fā)，中國最大的商業(yè)零售企業(yè)蘇寧旗下的新一代B2C網(wǎng)上購物平臺。同時，通過與蘇寧的創(chuàng)新“制造+渠道”的全面戰(zhàn)略跨界合作模式，還將獲得蘇寧全國2900多家門店及蘇寧易購天貓官方旗艦店等線上線下強大資源的支持，為消費者提供更加便捷、完善的線上線下體驗，這對促動消費者購入將有更大幫助。

　　小天鵝相關(guān)負責(zé)人曾表示，“小天鵝將充分借助蘇寧當前已經(jīng)打造的四端一體化的互聯(lián)網(wǎng)零售平臺，提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和最大力度的促銷，完成對當前洗衣機產(chǎn)業(yè)格局和消費潮流的重塑。”

　　誠然，小天鵝正是以新消費時代需求為出發(fā)點，主動擁抱年輕群體，滿足他們挑剔的，個性化的，高要求的洗衣生活所需，開啟洗衣行業(yè)全新時尚定制化洗衣機產(chǎn)品細分市場的大門，引領(lǐng)國內(nèi)洗衣機行業(yè)消費的個性化、時尚化、娛樂化、年輕化的新時代。

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