由紐貝斯特、東娛傳媒聯(lián)合出品,何潔主演的公益微電影自12月24日在全網(wǎng)上映后受觀眾好評,有名為“游離布丁”的網(wǎng)友寫道,“感動(dòng)之余也讓我們一起從關(guān)愛開始?!蔽㈦娪啊段覑劭祭帆@得好評和點(diǎn)擊量之余,能夠給觀眾帶去思考和啟發(fā)是出品方選擇公益題材的最大原因。
公益微電影是通過一個(gè)小故事來引導(dǎo)觀眾對某一個(gè)事件或群體的關(guān)注,從而引發(fā)情感共鳴,讓更多的人能夠關(guān)注到弱勢群體的生存現(xiàn)狀,這是公益微電影最重要的目的。近年來,公益題材的微電影層出不窮,如《交換》、《媽媽的一封信》、《多背一公斤》《情感銀行》等,旨在通過刻畫普通人的生活經(jīng)歷和喜怒哀樂,展現(xiàn)他們的親情、勵(lì)志和夢想,內(nèi)容極廣泛,從而呼吁愛家、孝順父母、捐助希望小學(xué)、關(guān)愛弱勢群體等公益性目的。
但隨著越來越多明星和企業(yè)投入到公益微電影的拍攝中,質(zhì)疑聲也隨之而來,“微電影被公益綁架,是否會(huì)被過度消費(fèi)。” “公益”本是一個(gè)極具敏感的詞,它就像一個(gè)硬幣的兩面,一面是為關(guān)愛弱勢群體、獻(xiàn)愛心,另一面則又難以擺脫“炒作”的嫌疑,特別是在“信任危機(jī)”的今天。從明星慈善活動(dòng)到公益微電影,無論其背后的功利性是否被夸大,但無可置否的是,“公益”在社會(huì)中還是存在巨大影響力的,參與的人越多,產(chǎn)量越大,影響越廣,質(zhì)疑聲也就越多。因此公益微電影容易被貼上“口號>行動(dòng)”的標(biāo)簽,但往往被公眾忽視的是,除了“宣揚(yáng)品牌和增加曝光度”外,公益微電影能夠讓更多的人看到、了解到弱勢群體的生存現(xiàn)狀,呼吁更多的人關(guān)注他們,幫助他們度過生存的窘境。
如果說捐款捐物是公益行動(dòng),那公益微電影的最終目的則在于呼吁和啟示。微電影《我愛考拉》一個(gè)普通女白領(lǐng)的視角切入,通過與福利院兒童的互動(dòng)和交流,來呼吁更多的人關(guān)注到弱勢兒童的身心健康。名為“林旭少爺”的網(wǎng)友留言道,“以后想多去孤兒院看看孩子們?!币粤眍惖南矂》绞絹碚宫F(xiàn)公益的故事,對于出品方紐貝斯特來說可謂大膽創(chuàng)舉和新穎的營銷方式,在宣傳“信賴、尊重”品牌理念的同時(shí),又能夠?qū)⒐姷囊暰€轉(zhuǎn)移到福利院兒童的身心健康上來。公益微電影到底帶來了什么?我們無法摒除其背后的營銷方式,但很肯定的是,公益微電影能夠帶去感動(dòng)、啟發(fā)、思考,點(diǎn)亮人內(nèi)心深處最柔軟的部分,給予那些生存在社會(huì)邊緣的人一些些的關(guān)懷和幫助,這也是公益微電影人文關(guān)懷的方式。
紐貝斯特自2007年進(jìn)入中國大陸市場以來,短短五年間,產(chǎn)品覆蓋了除西藏以外的所有省市,目前已經(jīng)有1000多家經(jīng)銷商,數(shù)千個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn),羊奶粉銷售和市場占有率持續(xù)領(lǐng)先。“品質(zhì)贏得尊重 專業(yè)鑄就信賴”,紐貝斯特羊奶粉榮獲2012年福建省著名商標(biāo)稱號,提出“致力于提供完美的產(chǎn)品和服務(wù),努力為弱勢兒童獻(xiàn)愛心?!?/P>