近日，有關進口奶粉明年可能降價的消息在網(wǎng)絡上不脛而走。原因是媒體報導財政部將從明年起下調奶粉關稅至5%。眾所周知我國進口關稅占商品成本的比例一向較高，因此許多消費者均希望本次關稅下調能體現(xiàn)在價格高企的進口奶粉上。然而記者調查發(fā)現(xiàn)，消費者的希望恐怕難以實現(xiàn)。

　　關稅下調僅限特殊配方嬰幼兒奶粉

　　根據(jù)在財政部發(fā)布的《國務院關稅稅則委員會關于2013年關稅實施方案的通知》，當中宣布自2013年1月1日起，嬰幼兒奶粉等多項進口商品實施5%暫定稅率，但涉及的嬰幼兒奶粉范圍僅限特殊配方嬰幼兒奶粉，此類型奶粉主要面向早產兒、乳糖不耐癥嬰兒、牛奶蛋白過敏嬰兒、免疫力低下嬰兒等群體設計，該類奶粉在全國奶粉市場中僅占0.25%的份額，銷售渠道僅限于少數(shù)專業(yè)母嬰店，因此本次關稅下調對于絕大部分市售奶粉并無影響。

　　進口奶粉價格高企無關關稅

　　事實上，即使本輪降低關稅惠及所有嬰幼兒奶粉，大部分業(yè)界人士也認為難以帶來終端售價的降低。中投顧問的一份研究報告指出，一罐嬰幼兒奶粉的成本構成中，關稅和檢測費用比例約為28%~30%，原料成本比例為33%，運輸、渠道、廣告等其他費用的比例接近40%。而且還不包括各級經(jīng)銷商的利益。影響一罐進口奶粉價格的最大因素是國內市場層層分銷渠道所產生的成本。

　　而從過往幾年的市場情況來看，嬰幼兒奶粉關稅穩(wěn)中有降，但進口奶粉售價卻一漲再漲?；旧鲜且荒暌粷q，甚至是一年兩漲，目前國內進口奶粉價格已經(jīng)攀升到高端產品400元，超高端產品600元的歷史高位。而諷刺的是，同樣的產品，在歐美本土的售價卻僅為中國市場的1/4左右。

　　直銷進口奶粉進入消費視野

　　在國外買奶粉比在中國便宜，已經(jīng)是許多媽媽的共識，因此催生了火爆的代購奶粉業(yè)務。但事實上，隨著中國國際電商市場的發(fā)展，某些歐美頂級奶粉正在通過自建直銷渠道的方式，謀求以低價進入中國市場。

　　前段時間，荷蘭著名乳業(yè)集團Hyproca就通過網(wǎng)絡直銷的方式，將旗下嬰幼兒奶粉品牌Neolac送入中國市場，記者在其天貓旗艦店上看到，800克一段產品售價約為258元，與同級別進口奶粉動輒350元以上的售價相比，有明顯優(yōu)勢。

　　Neolac有關人士表示，產品低價并非嘩眾取寵。Neolac奶粉是真正的原罐進口奶粉，在荷蘭采集，裝罐，然后整批原罐運抵中國。但因為直接通過網(wǎng)絡店面銷售，期間減少了大量中間層，降低成本，才能保持優(yōu)勢低價。

　　目前，類似Neolac這種采用直銷方式的知名進口奶粉品牌并不多，但截止筆者發(fā)稿時，Neolac的網(wǎng)絡訂單數(shù)正逐步增長。從市場反應來看，這種官方保障渠道加原罐進口的優(yōu)質低價，已經(jīng)初步收獲中國消費者的信心。

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