一個蘋果誘惑了夏娃，一個砸醒了牛頓，而喬布斯的蘋果卻書寫了市場傳奇……數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度蘋果公司憑借iPhone一躍成為世界智能手機第一大生產(chǎn)商，對此專家指出，其成功的真正核心在于顛覆性刷新了用戶對數(shù)碼產(chǎn)品的信息認知，并命名“蘋果效應”。    

　　無獨有偶，“蘋果效應”也在我國各行業(yè)上演著相似的版本，尤其在快速發(fā)展的健康行業(yè)，以紐曼思品牌為代表的益生菌市場正在主導著新一輪的“蘋果效應”，為用戶群提供真正高品質(zhì)腸道健康的解決方案。

　　數(shù)據(jù)表明，全球近70％的人群存在著不同程度的胃腸不適，在我國，近8成白領普遍存在腸胃疾患等過勞問題，便秘、腹瀉、腸胃炎等癥狀不斷侵擾白領的健康免疫系統(tǒng)，在影響生活的同時誘發(fā)各種疾病。對此美國營養(yǎng)免疫專家指出，人體許多健康問題都是由腸道失衡引起，適當添加益生菌，協(xié)助體內(nèi)菌群平衡，能讓人體重現(xiàn)健康狀態(tài)。而在國內(nèi)市場上，很多益生菌品牌的功能宣傳與實際效果并不相符，這點飽受被消費者詬病。

　　事實上，世界衛(wèi)生組織早就明確提出“益生菌的標示應該包括菌株名，因為益生菌的功效更多地取決于是什么菌株”。如：雙歧桿菌BB-12、鼠李糖乳桿菌LGG，這樣的益生菌標示才符合標準，同時世衛(wèi)組織指出益生菌的生命周期只有12天，儲存應保存于37℃以下，以確保細菌有活性。

　　眾多市場調(diào)查表明國內(nèi)技術(shù)尚未達到可以提供有效益生菌菌株存活的包裝環(huán)境，國產(chǎn)益生菌食品無一例外都只標明菌種如“雙歧桿菌”，而沒有菌株。這一點意味著用戶服用的不能叫真正的益生菌產(chǎn)品，因為實際對人體有效的是足夠多量的活性菌株。另外，由于很多益生菌品牌受技術(shù)因素影響，產(chǎn)品線相對單一，只能生產(chǎn)針對兒童群體的產(chǎn)品，不能去幫助更多嬰幼兒群體，更是忽略了過敏體質(zhì)成人用戶的需要。

　　如果說蘋果Iphone的風靡是顛覆了用戶之前對手機的所有認知，那么紐曼思益生菌的問世則顛覆了市場上“菌種、菌屬泛濫、無菌株”的事實，打破了國內(nèi)益生菌行業(yè)的生存規(guī)則與技術(shù)瓶頸，以真正有效的益生菌產(chǎn)品重建了用戶對真正益生菌產(chǎn)品的信息認知系統(tǒng)。

　　紐曼思作為益生菌領域的專業(yè)品牌，攜手具有百年菌株歷史的丹麥科漢森，創(chuàng)造性研發(fā)出全球頂尖的益生菌菌株休眠技術(shù)，保證菌群活性，能將菌群直到體內(nèi)才復蘇產(chǎn)生功效；它還是國內(nèi)市場上唯一采用膠囊包裝的益生菌產(chǎn)品。此外，采取了高密封的鋁罐包裝，保障益生菌穩(wěn)定性及活性，延長菌類的存活期，攜帶方便，實現(xiàn)了讓生命周期只有12天的益生菌在2年之內(nèi)存活的技術(shù)難題。包裝上也明確標示“LGG”、“BB-12”等菌株名稱，符合世界衛(wèi)生組織的規(guī)定；有專家對此評價認為“可以說在紐曼思益生菌進入中國市場前，國內(nèi)沒有真正能稱為益生菌的產(chǎn)品”。

　　亦如蘋果不斷拓展自己的產(chǎn)品線，從iPhone、iPad 到iPod，每一次新品的推出都滿足了細分市場的不同用戶群的需要，紐曼思益生菌也不斷豐富自身的產(chǎn)品線，最早做到了細分至人群的產(chǎn)品及功效，不僅有專門針對解決成人過敏體質(zhì)的益生菌產(chǎn)品，特有的雙歧桿菌BB-12和嗜酸乳桿菌LA-5+能有助于改善菌群組成和腸道不適癥狀；還對不同年齡兒童群體特征，將1歲以下和1歲以上明確分開，尤其是嬰幼兒型的鼠李糖乳桿菌LGG和雙歧桿菌BB-12直達寶寶過敏源，對改善寶寶奶癬（濕疹）、腹瀉等過敏癥狀、提高免疫力均有很好效果。

　　作為行業(yè)的領導品牌，紐曼思引領行業(yè)的健康、科學發(fā)展方向，不斷塑造在中國益生菌行業(yè)的新高度。在渠道方面，紐曼思更是大力拓展網(wǎng)絡銷售渠道，6月底剛剛推出淘寶商城旗艦店（網(wǎng)址：http://nemans.tmall.com），短短一個多月時間就位列母嬰行業(yè)同品類的銷量排行榜首位，未來將進一步加強與京東商城、卓越等專業(yè)電商的戰(zhàn)略合作，擴充優(yōu)質(zhì)銷售渠道，為消費者提供更多方便。

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