[2010年7月29日，中國北京]備受矚目的業(yè)內(nèi)首屆以大眾消費者為主要觀眾的展覽——2010年中國玩具動漫教育文化博覽會在北京開幕，美太芭比（上海）貿(mào)易有限公司攜旗下費雪(Fisher-Price)、芭比(Barbie)、風火輪(Hot Wheels)等眾多知名兒童玩具品牌參加了此次博覽會，中國玩具協(xié)會常務副會長兼秘書長梁梅女女士出席美太新聞發(fā)布會現(xiàn)場。適逢今年是世界第一的嬰幼兒玩具品牌-費雪牌80周年，費雪牌研究中心總監(jiān) Kathleen Alfano博士親臨活動現(xiàn)場，受到現(xiàn)場眾多媒體的熱烈追捧。美太玩具一直致力研究兒童對玩具的切身需要，Kathleen Alfano博士此次中國之行，特別攜同演藝明星原華及其兒子一起訪問了中國北京著名的早教中心和幼兒園，針對不同年齡層的嬰幼兒童及其家長進行親密互動，分享幼兒教育，以更深入地了解中國兒童對玩具的切身需要，同時對兒童及其家長進行玩具選擇方面的教育及宣導，傳達美太“The Power of Play”“玩出價值”這一全新理念。

玩耍創(chuàng)造價值

作為國際最專業(yè)玩具制造開發(fā)商之一，美太玩具認為玩耍在孩子的一生發(fā)展中有著受益匪淺的作用，中國古語云“三歲定八十”。當美太研發(fā)新玩具的時候也堅持“寓教于樂”原則，目標是給到寶寶人生一個最好的開始,所以美太設計的玩具在給寶寶帶來更多樂趣的同時并幫助他們發(fā)展體能、社交和學習技能。通過游戲孩子們了解他們自己，其他人，萬事萬物，他們所在世界的點點滴滴。游戲能夠刺激和增強孩子的創(chuàng)造力和想象力。

美太在此次博覽會中主動積極地與中國兩所教育機構(gòu)進行親密接觸，在提供玩具給兒童使用的同時，通過游戲，觀察、詢問、調(diào)研等方式，對0-1周歲的嬰兒和4-6歲兒童充分且深入地了解到了不同年齡層的孩子對于玩具的不同需求，并詳細地向中國父母分析了玩具在緩解調(diào)動兒童各種情緒和開發(fā)兒童智力方面的作用，為今后的玩具開發(fā)、研究積累了有用數(shù)據(jù)。

活動現(xiàn)場，Kathleen Alfano博士通過玩耍，向父母展示了費雪的代表性作品，20世紀60年代初開發(fā)，直到今天它仍是費雪的經(jīng)典象征——彩虹套圈(Rock-A-Stack?)。這個簡單的堆垛玩具被定位成教育性玩具，顯示了公司對于創(chuàng)作出集娛樂和發(fā)展品質(zhì)于一體的產(chǎn)品的承諾。

另一款是費雪開發(fā)的新型歡樂學習?之雙語玩具系列。對于嬰幼兒來說，新型歡樂學習?雙語玩具系列基于他們的先天好奇心、以及自然而然地從日常萬物中吸取知識的基礎，從而提供了豐富的學習機會和音樂活動。費雪將其嬰幼兒發(fā)展的專門技術與最近進行的內(nèi)部“事實調(diào)查”相結(jié)合，開發(fā)出一個讓嬰幼兒能從他們在日常生活中接觸過的所有事物（從按門鈴到按燈開關等）中學習和發(fā)展的平臺。最終開發(fā)出全新嬰幼兒玩具系列，鼓勵嬰幼兒從有趣而熟悉的每日游戲中學到知識。該系列的每件產(chǎn)品都含有兩種游戲模式——學習和音樂，并且它們分別都能與主要產(chǎn)品歡樂學習之學習屋（Laugh & Learn? Home）結(jié)合，為嬰幼兒創(chuàng)造一個極佳的學習世界。更難能可貴的是，費雪玩具根據(jù)中國消費者的需求，特別將中國的歡樂學習系列做成中英雙語的玩具，讓寶寶們在學習知識的同時，也能從小開始學習英語。除歡樂學習之學習屋外，該系列還包含學習桌、學習椅、購物手推車和學習電話機等。

品質(zhì)塑造信心

在各種活動中收集有效數(shù)據(jù)，原因是美太非常重視玩具的品質(zhì)，特別是安全性問題。費雪的玩具開發(fā)慎重考慮兒童和家長的反饋。為了讓孩子玩得更安全、讓家長更放心，也為了讓玩具能在被使用的過程中對孩子的成長有所助益，費雪為此付出了諸多努力。費雪的現(xiàn)場娛樂實驗室是孩子用來評定玩具是否達到好玩這一首要標準的“辦公室”。

Kathleen Alfano博士介紹“美太旗下的費雪牌擁有玩具界中唯一的專業(yè)研發(fā)玩具的實驗室，由育兒專家和工程師共同組成，用來做玩具面世前的測試工作，秉承“用嚴謹?shù)纳a(chǎn)工藝，創(chuàng)造出高質(zhì)量的玩具”，在產(chǎn)品研發(fā)階段，專家會通過專業(yè)的技術和創(chuàng)新，堅持不懈的提高產(chǎn)品質(zhì)量。費雪牌研發(fā)中心的使命是第一時間反饋給到關于孩子喜歡什么和目前在玩什么以及想玩什么，提供孩子發(fā)育的信息確保我們的玩具是安全的，耐用的，趣味性和容易操控的。

自1961年開放實驗室以來，已經(jīng)有超過5萬名兒童被授予“官方玩具測試員”這一頭銜；而為了保證家長能夠選擇到最適合孩子年齡層的玩具，費雪每年都會和將近1萬名家長進行交流，以了解其真實想法。當然，安全性始終是玩具制造商美太旗下品牌費雪最為重視的事項之一。在費雪，玩具三輪車的車輪將會在人行道模擬器上進行長達100英里的試運行以確保其不會在現(xiàn)實玩耍中突然掉落，而按鈕、彈簧等其他各種裝置則都必須承受機動手指超過1000次的觸動，以避免兒童在使用玩具時遇到裝置斷裂、損壞等意外情況。

品牌成就魅力

作為美太最著名的產(chǎn)品之一，芭比娃娃的高品質(zhì)自不用多言，而全球知名玩具品牌費雪的實力也不容小覷。擁有80年歷史的費雪至今已為0-5歲的兒童設計并制造了超過5000種不同種類的玩具，其中相當一部分玩具已然成為費雪玩具的經(jīng)典款式，直到今天仍為全世界兒童所鐘愛，甚至有數(shù)據(jù)顯示，在美國，所有的父母100%全都知道費雪這一品牌。

　　費雪牌研究中心總監(jiān) Kathleen Alfano博士表示，“在費雪，我們非常重視游戲在兒童生活中的重要性及其帶來的好處，并且在開發(fā)新產(chǎn)品的過程中始終把這一要點放在第一位。我們的目標非常明確，就是通過設計許多有趣好玩并有助兒童身心和學業(yè)發(fā)展的玩具，盡可能給他們的人生一個最好的開始?！?SPAN lang=EN-US>

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