航天夢、繪畫夢、宇宙夢、外星夢……是否有這么一個活動，能夠滿足孩子的所有奇妙夢想？

麥當(dāng)勞“點(diǎn)亮夢想”工程，就是這么一檔以激發(fā)孩子探索力為宗旨的活動。自2020年與中國探月合作以來，不僅帶孩子們近距離接觸航天科普，還把孩子們帶到發(fā)射現(xiàn)場，親歷了火箭點(diǎn)火升空的瞬間！正是這樣一檔充滿想象力的活動，吸引了全國無數(shù)家庭積極參與，也為孩子和爸媽創(chuàng)造了奇妙的親子體驗(yàn)。

而在剛剛過去的2022年，點(diǎn)亮夢想以“尋找外星人”為主題，也創(chuàng)造了一些新的跨越。兩位退役航天員破天荒地走進(jìn)錄音室，為總共4集的音頻故事《麥闖闖月球探案記》首次獻(xiàn)聲，創(chuàng)造他們科普的“新花樣”，在單平臺獲得 171.7 萬次的播放量、40多萬孩子家庭聆聽，延續(xù)了麥當(dāng)勞的在不同領(lǐng)域的創(chuàng)新。

這場在全國范圍內(nèi)“招募小偵探，尋找外星人的蹤跡”的活動，不僅讓孩子們能夠揮舞想象的畫筆，也給予他們無限的探索體驗(yàn)。小朋友可以在任意餐廳購買開心樂園餐，領(lǐng)取外星人線索卡，發(fā)揮想象力進(jìn)行繪畫創(chuàng)作；全國13座城市還開展星際探測科創(chuàng)營，讓孩子們和好奇心得到鼓勵和滿足。 得益于“從娃中來、到娃中去”的構(gòu)思策略，活動一經(jīng)推出便受到眾多小朋友的青睞。

最終，2022年麥當(dāng)勞點(diǎn)亮夢想共收到高達(dá)17萬份的童真畫作。這17萬份充滿想象力的主題、滿載好奇童心的筆觸，也獲得了國民雜志《新民周刊》的關(guān)注。2023年《新民周刊》第3期就以“宇宙級提問”為期刊主題，讓孩子們天馬行空的好奇心獲得了國民級的大曝光。同時，麥當(dāng)勞也同步聯(lián)合中國探月IP、攜手中信童書出版，將孩子們各類真實(shí)的奇思妙想集結(jié)成冊，共創(chuàng)屬于孩子們的“夢想畫冊”——《稚問》，并隨《新民周刊》雜志發(fā)出。其中成年作家們認(rèn)真精心地為孩子們的畫作配詩配文，也讓孩子的想象力畫面得到更有力的詮釋。

“小偵探，快來尋找外星人”貌似在陪著孩子“胡鬧”，其實(shí)正是麥當(dāng)勞堅(jiān)定地站在孩子的立場，不否定、不阻止、甚至鼓勵、助推那些“胡思亂想”，尊重“存在即合理”，將其中想象力核心抽絲剝繭拿出來，再配以激發(fā)探索欲的懸疑性和故事性，由此構(gòu)建出“尋找外星人”活動，讓品牌主張和精神顯得立體而生動。從2020年“去月球開畫展”、2021年“長征X號小小火箭設(shè)計師”給了孩子以稚嫩手筆圓夢太空的機(jī)會，到2022年的“小偵探，快來尋找外星人吧！”活動；多年來，麥當(dāng)勞通過一系列沉浸式的航天科普體驗(yàn)，為孩子拓展出更大舞臺、賦予他們非同一般的成就感。

正如麥當(dāng)勞中國首席市場官（CMO）須聰所言：“對于我們來說，每一個參與這個活動的小朋友的畫作都是珍貴的，都代表了一個孩子心中的夢想。一方面，我們希望孩子們可以感受到成人世界對他們的夢想的呵護(hù)，不管再不切乎現(xiàn)實(shí)的夢想，都是他們星辰大海之旅的起點(diǎn)。另外一方面我們也希望爸爸媽媽們能看到孩子們的夢想是遠(yuǎn)超我們的想象的，每一個夢想都值得被認(rèn)真對待?！?/P>

點(diǎn)亮孩子夢想的道路上，麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)與所有爸爸媽媽同在！

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