有朋友出國回來告訴我，在某些發(fā)達國家，一般的家用電器若出現(xiàn)大的故障，即被丟棄，因為修理費用足以購買一臺新機。而在我們這樣一個以節(jié)儉著稱、消費水平仍處于低線的國度里，靠工資養(yǎng)家糊口的人們，每每在購買諸如彩電、冰箱等“大件”時，總是小心翼翼，如履薄冰，惟恐將有毛病的東西買回家里來。在這種心理支配下，或邀請懂行的人做“參謀”，或挑七揀八，反復比較。殊不知“貨挑三件花了眼”，往往恰恰將有毛病的東西挑中了。

  于此我便想到了時下某些電視廣告。盡管做廣告者巧舌如簧，溢美流譽，電視臺大搞“錯位循環(huán)戰(zhàn)”（廣告第一遍映播順序如為甲乙丙丁，第二遍則為丁丙乙甲）和“吊胃口戰(zhàn)”（在緊要處，如當林沖的槍刺對準陸虞侯的心窩時，暫且打住，播完廣告再看分曉），卻也效果平平，甚至事與愿違——觀眾將電視臺長年累月、顛三倒四地映播的那幾種廣告的怨氣、怒氣遷諸于廠家，“惡”烏及屋，禍及商品的銷售——說的越好越不買。有的人進而認為，“酒好不怕巷子深”，賣不出去的東西才如此這般地嚷嚷！

  中國人是極其善良的。正因為善良，竟使個把刁民奸商鉆了空子。即便是偽劣商品，只要吹得響，或打出“大減價”的招牌，往往是一搶而空。但是中國人又有一個好記性，一朝上當，不僅記住了你的這種貨色，還會觸類旁通，對一些異乎尋常的舉動冷眼相看，絕對不再輕舉妄動。因此，如果說廣告有副作用的話，其副作用之一，是使一些質好價廉，卻因廣告做得太頻、太“玄”的商品受到冷落。

  “廣告潮”中的“幫倒忙”現(xiàn)象告訴我們：言多未必動人，重復何如單一。比如“腸蟲清’’廣告，“兩片”二字概括力之強，盡在少言之中；一曲“正義的來福靈’’，使“敵殺死”不脛而走，婦孺皆知；“冷酸靈”形象逼真，引發(fā)了觀眾一試的興致；“愿《讀者文摘》進入您的家庭”，要言不煩，一字千鈞。這是以言寡次少取勝的例子。兩相比較，諸君或許會從中悟出點什么吧？

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