據(jù)了解，美贊臣、多美滋、惠氏、雀巢等多家洋品牌嬰幼兒奶粉已悄然提高零售價格。專家認為，一直在高端市場處于壟斷地位的洋奶粉，已經(jīng)開始感受到我國本土成熟品牌在高端市場跑馬圈地對其形成的壓力。

　　洋奶粉漲幅逼近10%

　　美贊臣安嬰媽媽900克的桶裝奶粉由106元漲到112元，安兒寶價格也有所上調(diào)?；菔辖鹧b學兒樂S-26奶粉900克桶裝由115元漲到120元，400克幼兒樂S-26袋裝則由35元漲到36元。據(jù)銷售人員介紹，包括惠氏、美贊臣、雀巢、多美滋在內(nèi)的外資品牌奶粉都于近幾日開始漲價。漲幅最多的雖然只有幾元，但這些外資品牌的十幾種單品都漲了幾元不等。

　　除了北京以外，最近2個月來，嬰幼兒奶粉在廣州各大商場也都開始漲價，美贊臣奶粉已從118元上漲到125元，原價128元的惠氏也賣到132元，雅培則從133元漲到145元，漲幅直逼食品正常價格上漲的上限10%。

　　相比之下，國內(nèi)一些品牌的奶粉比外資品牌的同類產(chǎn)品價格要偏低，但卻沒有漲價，像三鹿的桶精裝貝貝嬰兒配方奶粉在北京市場的零售價格基本上為110元左右，伊利幼兒1段900克桶裝奶粉售價58.9元，完達山育兒健900克售價為60元。

　　商家說漲價緣由

　　美贊臣（廣州）有限公司表示，美贊臣此次調(diào)價的產(chǎn)品只有兩種，包括安嬰媽媽和安兒寶，理由是因為公司對奶粉的品質(zhì)監(jiān)控工序已增加到300多道，導致了此次生產(chǎn)成本的上漲，但公司將漲價的幅度都控制在5%以內(nèi)。

　　多美滋有關負責人也說，多美滋從4月1日開始上調(diào)供應給經(jīng)銷商的價格，但產(chǎn)品僅限于精裝的聽裝嬰兒1到2段，上調(diào)幅度在3%，上漲的原因是因為這兩款奶粉中DHA及ARA等原料價格的上漲。

　　有關人事認為，自去年阜陽奶粉事件后，各奶粉企業(yè)加大產(chǎn)品檢測設備的投入，這是一種對消費者的負責行為，但是這個固定投入作為一個單獨解釋漲價的理由似乎又說不過去。

　　受本土品牌沖擊

　　對于奶粉企業(yè)來講，最敏感的就是價格，可能出于這種考慮，各方都拿出一個不能說明問題的理由應對媒體。其實，洋奶粉漲價一方面原因是原料價格上漲，最近歐元的升值造成美元下跌，國際市場奶粉的價格平均都上漲了10%左右。另一方面，奶粉出口占全球市場60%的新西蘭、澳大利亞等去年全年干旱，奶牛產(chǎn)量大幅下降造成出口量減少；還有嬰兒奶粉的一些取自國內(nèi)市場的輔助原料如糖等，價格也上漲了。

　　按一般思維，洋品牌為阻擊國產(chǎn)品牌進入，應該選擇降價。但多年來，消費者多認同洋品牌奶粉價格“高高在上”，為迎合“只買貴的不買對的”消費心理，洋品牌要想維護自己高端形象，也可能不惜抬高價格，孤注一擲。

　　一位國內(nèi)知名奶粉品牌負責人破洋奶粉漲價的軟肋，從表面上看，洋奶粉在我國幾乎壟斷了高端市場份額，但是高額利潤空間的高端市場也吸引著伊利、完達山、三鹿等國產(chǎn)品牌紛紛介入，欲打破洋奶粉的壟斷地位，而目前國產(chǎn)品牌已經(jīng)開始對洋品牌形成沖擊。

　　據(jù)了解，我國奶粉業(yè)銷售第一的三鹿奶粉已在以北京等一線城市推出惠孕及貝貝1段、2段、3段高端系列嬰幼兒奶粉；伊利也從設備和常品配方上與法國合作，向高端進軍；蒙牛集團董事長牛根生日前也宣布正式進軍奶粉市場。據(jù)了解，目前這些國產(chǎn)奶粉銷售業(yè)績良好，而三鹿集團也成為我國奶粉銷量最大的企業(yè)。

　　對此，一位業(yè)內(nèi)人士表示，洋品牌受到?jīng)_擊必然要維護并擴張其銷售網(wǎng)絡以鞏固市場地位，而這些都需要巨額資金作為保證。再加上洋品牌可能認為，微調(diào)價格不會造成忠實于自身品牌的消費者的流失，因此漲價只不過是洋品牌應對國產(chǎn)品牌的第一個信號。

　　種種跡象顯示，我國本土品牌在高端奶粉市場競爭力也日漸凸顯，“盡管如此，我國奶粉真正對洋品牌形成威脅最起碼還需要兩三年時間”，畢竟洋品牌在市場營銷渠道、售后服務、對客戶進行技術培訓等各方面都有很強的優(yōu)勢，而國產(chǎn)品牌更多的限于在“賣產(chǎn)品”，而不注重“奶業(yè)文化”的營銷，這也是二者差距所在。值得慶幸的是，國產(chǎn)品牌也意識到這點并開始行動，伊利集團有關負責人劉春海表示，伊利正在重新審視品牌規(guī)劃，力圖使品牌內(nèi)涵更清晰，更加符合國人的觀點，也力圖更加使國人接受。

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